品牌术语

品牌探索（Brand Exploratory）是品牌审计的两个核心组成部分之一，目的是揭示顾客对品牌的真实感知、感受和行为。它着重于通过焦点小组和访谈等定性方法分析品牌认知度、好感度和独特联想，从而确定基于客户的品牌资产来源。

家族品牌（Family Brand），也叫伞形品牌，即使用一个值得信赖的品牌名称来推广多个相关产品。

品牌原型（Brand Archetype）是 12种截然不同、普遍认可的人格类型，包括纯真者、探险家、智者、平常人、情人、娱乐者、英雄、颠覆者、魔法师、关怀者、创造者、统治者。用于赋予品牌人性化的个性，并与受众建立深刻、情感化和持续的联系。

品牌扩张（Brand Expansion）是利用现有品牌资产，拓展公司市场份额，进入新的地理区域、人口统计群体或产品类别的战略过程。

品牌延伸（Brand Extension）即成熟品牌利用其现有的良好声誉，在不同品类中推出新产品，通过品牌资产降低营销成本并提高消费者接受度。

品牌管理（Brand Management）是品牌塑造、维护和提升品牌形象的战略过程，运用logo、信息传递和体验等要素来建立信任、忠诚度和品牌价值。

品牌定位图（Brand Mapping）是一种视觉化的分析工具，用于描绘品牌在消费者心中的相对位置。它通过坐标轴的形式，将自家品牌与竞争对手放在同一个维度中进行比较。

品牌重振（Brand Revitalization）是是针对那些虽然拥有较高知名度，但由于形象过时、用户断层或市场脱节而陷入“中年危机”的成熟品牌，通过注入现代元素使其重新焕发生机的过程。

品牌重塑（Rebrand）是指企业通过更改名称、Logo、视觉形象、品牌声音或核心理念，来在消费者、员工及利益相关者心中创造一个新的、不同的身份感的过程。

品牌亲和力（Brand Affinity）是消费者与品牌之间深厚的情感联系和共同价值观，能够超越简单的重复购买，从而驱动信任、忠诚和拥护，是品牌关系金字塔中的最高境界。