Sine Xing

我们看过很多针对产品内容页、文章页面、分类页面、首页等的SEO文章，但似乎很少看到针对About Us页面的SEO文章，为什么呢？是About Us页面不需要SEO吗？ 并非如此！ 本文，我们将详细拆解关于我们页面的优化策略。 About Us页面有什么作用或好处呢？ 随着生成式AI的发展，互联网的信息呈现爆发式增长，人们对于内容的信任阈值也越来越高，而不管是外贸独立站还是DTC品牌站，都属于YMYL包括的行业类型。所以对于B2B和DTC独立站来说，我们需要获得更多的信任才能更多的转化订单。 而About Us页面正是建立信任的关键入口。 如何设置关于我们页面的结构呢？ About Us页面并非必须是单一页面，这由多种因素决定，包括： 在设置主菜单名称时也有不同的选择：About (或About Us)、Company Profile、Our Story、Firm Profile等。有些人会在这里设置品牌词优化，比如About xxxx company。 但About Us页面是否需要进行关键词优化呢？ 不同的SEO优化师对这个问题的答案也是不同的。有些人认为不会有人搜索About Us 这样的关键词，所以没必要优化关键词；有人认为可以在这个页面优化品牌词（私以为About页面优化品牌词会和首页竞争品牌关键词）。 About Us在SEO策略中起什么作用呢？ 实际上，About Us的直接搜索流量并不多，除非搜索结果中出现About Us的附加链接。如下图 那为何About Us在SEO策略中如此重要呢？ 原因是有效的About Us几乎会在客户购买旅程的任何阶段将访客推向漏斗更深处。即便是对品牌完全没有了解的冷流量，也会通过About页面对企业有了初步了解。 事实上，有效的About页面更像是为了访客方便，将线下公司搬到互联网上的线上公司展示，是一个虚拟的Company tour。 那么，如何安排你的Online company tour呢？ About页面展示有哪些板块？以什么样的逻辑展开呢？ About页面一般会包括公司介绍、团队真实面貌、品牌创立故事、办公环境细节、客户见证、服务等，具体展示哪些板块各个企业都有不同。 文案方面： 虽然我们强调网页尽量以第二人称视角展开，减少第一人称的使用，但About页面却有所不同。About页面要求尽量站在第一人称视角，为潜在客户描绘一幅美好画面（我们都知道，每一个潜在客户都是带着问题来到Ahout页面，他们也许阅读了网站的其他页面，想要进一步了解公司，看看我们是否能帮助他解决他的问题）： 像这样列出所有Company tour的板块，然后研究用户画像，看我们的目标客户可能希望我们以怎样的方式呈现。这一步很重要。人不喜欢被灌输信息，也不喜欢被硬性营销。像老友一样使用自然松弛的语言风格、坦诚而不虚构。 其他素材： 适当的添加真实的图片、视频、动图等素材能更真实的辅助说明文案内容。 转化链接： 不同于产品详情页这种Monay page，About Us页面很难直接转化订单，尤其是网页header里已经有CTA的情况下，可以在About页面添加一些优秀案例（尤其是有知名度的合作企业案例）、热卖产品链接（如果是DTC站，可以在类别里展示产品评论数和评价等级）、以及引导访客进入更低漏斗的博客文章。 当然，如果你还没有用户画像，可以多研究一下同行同市场竞品网站，尤其是那些表现优秀的网站。 使用Figma等工具制作你的原型图。 如何设计About页面？