品牌术语

OBM，Original Brand Manufacturer的简称，指制造企业自行创立、拥有并经营自主品牌，负责产品设计、研发、生产、营销及终端销售的模式。OBM要求企业自己注册商标开拓市场，在发挥设计制造优势的同时创建自有品牌。

内部风格指南（In-house Style Guide）是一份企业内部制定的具体写作、格式和设计标准的文件，用来确保所有内容的一致性、专业性和品牌调性。

品牌忠诚度（Brand Loyalty）是消费者在面对竞争对手的诱惑（如更低的价格、更方便的渠道）时，仍然坚持重复购买某一特定品牌的深度承诺。

品牌愿景（Brand Vision）是品牌对未来的终极想象。它描述了品牌在成功履行了其使命之后，最终想要达到的地位、规模或对世界产生的影响。

品牌使命（Brand Mission）是品牌在日常经营中的行动纲领。

品牌宗旨（Brand Purpose）是品牌存在的根本原因。

品牌声誉管理（Brand Reputation Management）是主动监测、影响和保护公众对公司在数字和实体渠道的认知的过程。

品牌信号（Brand Signals）是品牌向市场发出的所有线索、暗示和行为，旨在减少消费者的信息不对称，并建立品牌信任。

品牌定位（Brand Positioning）定义了品牌在消费者心智中占据的独特位置，以及你相对于竞争对手的差异化优势。

品牌价值（Brand Value）是品牌资产在财务和市场层面的终极体现。