内容营销

在前几天的一篇文章中我介绍了内容相关性对于SEO的重要性，而我也提到关键词的相关性是搜索算法衡量内容相关性的一个重要依据。今天我们来介绍一个判断关键词相关性的新概念：Co-Occurrence（共现）。 让我们开始吧！ 什么是共现？   共现（Co-Occurrence）实际上是一个统计学词汇，从统计学来解释，如果两个事物在同一上下文中经常出现，就说明它们之间可能存在一定的关联关系。基于这个原理，共现一般指这两个（多个）事物同时出现在同一上下文的频率，这个频率越高，说明这两个（多个）事物越相关。这里的事物可以是文本，事件，人物，或者物品。 而SEO中的共现当然主要指文本。SEO中的共现指的就是同一网页或者特定内容中，两个或者多个词同时出现的频率。就像当我们提到手机就会想起网络，这些相互关联的相关词汇或者概念。 共现打破了我们原有锚文本设置策略，这里借用一下wordtracker的这张图片解释一下： 传统锚文本的设置是通过橙色色块（即你的品牌名称，网址，或者公司名称）直接链接到相关页面。 而共现的出现增加了锚文本设置的难度，如上图，如果橙色色块是你的品牌名称，而绿色色块是与你品牌相关联的词汇，你可以直接将相关页面的链接设置到绿色色块代表的词汇上，这样的”隐含链接”既增强了锚文本链接的丰富性，也提升了相关性。 事实上，SEO共现并不是新的，早在2011年，谷歌就提交了一个根据单词关系对网页进行排名的专利，SEO by the Sea有一篇专门介绍的这个专利的文章。 为什么共现对SEO很重要？   共现很重要，因为共现可以帮助搜索引擎更深入地理解内容的上下文。这种深入的理解使搜索引擎能够准确地将内容与用户查询相匹配，确保显示最相关的结果。 了解共现对于优化网站内容和提高SERP的可见性至关重要。像谷歌这样的搜索引擎将共现视为语义相关性的指标，帮助他们确定网页的上下文和意图。 共现的分析方法   有多种方法和工具可用于执行共现分析。这些方法可让你识别和分析内容中的共现模式，并深入了解单词之间的语义关系。一些常用方法包括： 通过分析共现模式并将相关的共现词合并到你的内容中，可以增强在搜索结果中的语义相关性和可见性。 共现的案例   为了更好地理解共现的概念，让我们考虑几个例子： 1.“内容营销” 在 SEO中，“内容营销”一词经常与“策略”、“技巧”、和“投资回报率”等词语同时出现。这些共现表明了这些术语之间的相关性和语义关联。 2.“节日礼物” 如果你是一个关于节日礼物的主题的文章，那么，经常会和“父母”、“爸爸”、“妈妈””女朋友”、“男朋友”等词同时出现。 常见问题   SEO中的共现与关键词密度有何不同？ 答案：关键词密度主要侧重于关键词的重复，而共现则将相关术语自然地布局到你的内容中，建立吸引用户的主题连贯性。传统的SEO会很重视关键词密度，考虑密度占比的百分比，而现在我们考虑的主要是内容相关性，以及EEAT。     多久检查一次内容以及做一次共现优化？ 答案：定期检查和更新内容至关重要，尤其是随着行业的发展和新主题的出现。对于大多数网站来说，每季度检查一次是比较好的。 UGC如何影响共现？ 答案：你网站上的的UGC内容，包括用户评论，论坛互动，社媒互动等信息，都是你学习如何自然地将关键字与你的内容联系起来的宝贵数据。通过分析用户生成内容可能发现我们以往想不到的语义联系，并指导你的内容创作，满足访客的期望。 共现词可以取代传统关键词吗？ 答案：虽然当前来说，共现词在SEO中发挥着关键作用，但也不能抛弃传统关键词，而是要做传统关键词的补充。 最后   在当今的 SEO行业，针对共现进行优化变得越来越重要。这是一种提高内容相关性和权威性的复杂方法，而内容相关性和权威性是网站搜索引擎排名的关键因素。

大家都知道到Google SEO中的相关性很重要，那么Content Relevance（内容相关性）到底是什么呢？我们如何基于内容相关性来优化我们的内容呢？ 本文，我们将详细介绍内容相关性，以及如何真正提高网站内容的相关性。内容较长，建议先收藏在看。让我们开始吧！ 什么是内容相关性？   Google搜索的基本流程大家都不陌生：1.访客使用搜索词通过搜索引擎获取自己想要的信息2.搜索引擎通过访客的搜索词判断访客搜索意图，通过一系统算法向访客展示内容3.独立站通过一系列站内外以及技术优化获取访客搜索词的SERP页面排名 如上图，访客、搜索引擎和独立站三方是一个相辅相成相互成就的关系。内容相关性是谷歌考量排名的一个重要因素，谷歌通过判断搜索意图将访客和独立站内容进行“链接”。那么什么样的内容才能在这样的“链接”中排名更靠前，获得访客的青睐（点击）呢？这里就用到了内容相关性。 内容相关性是指（独立站）内容与访客（访客）的需求、兴趣和偏好相关的程度。当然，这里的内容不只是我们放在独立站上的文字，他包括你的图片，视频，外链以及外链等。 内容相关性是决定任何内容营销策略成功与否的关键因素。高度相关的内容可以帮助品牌确立为思想领袖，提高参与度，并最终推动业务发展。 内容相关性不是一个固定的值，它是可变的，相对于查询中的单词、网页上的单词以及它们的含义随时间或不同上下文的变化方式而波动。那么， 搜索算法是如何衡量内容相关性？   1 关键词相关性 关键词相关性是搜索算法用于衡量内容相关性的一个重要依据，以前的一些黑帽手法，比如关键词对齐，采集等都一定程度的利于了这一点。针对关键词相关性，我们可使用关键字研究工具来分析访客用于搜索主题的术语和短语。你可以使用关键字相关性针对要排名的主要和次要关键字优化内容，但要避免关键字堆砌或关键词蚕食。 2 内容质量    谷歌对于内容质量追求一直在路上，从近些年更新的HCU算法，以及三月的算法更新都表明了这一点。对此，你要评估内容的质量，其中包括可读性、准确性、原创性、全面性和实用性等因素。另外，Google的EEAT标准会评估你的内容质量。 3 访客行为   访客行为最直观展示你的内容对访客的吸引程度和访客寻找内容的相关程度的。监控网站上的访客行为可以了解到访客如何与内容互动以及他们对内容的满意度。访客行为包括停留时间、跳出率、点击率、转化率和反馈等指标。访客行为会影响算法如何衡量内容的受欢迎程度、相关性和性能。你可以使用访客行为来优化内容，实现网站优化目标目标。 4 语义分析   内容语义是从语言层面判断内容相关性的，使用语义分析工具和技术，可以帮助你了解内容的含义和背景以及它与其他主题的关系。语义分析包括自然语言处理、主题建模、实体识别和情感分析等方面。语义分析会影响算法如何解释内容的相关性和深度。 5 竞争对手分析   将你的内容与竞争对手的内容进行比较，看看你在排名、流量和参与度方面的表现如何。竞争对手分析可帮助你识别内容策略中的差距和机会，以及你所在领域的最佳做法和趋势。 6 算法更新   跟踪Google和其他搜索引擎定期推出的算法更新，并了解它们如何影响内容的排名和性能。算法更新是搜索引擎对其排名标准和方法所做的更改和改进，它们会对你的SEO结果产生重大影响。    但是，尽信书不如无书，大家都知道上篇文章介绍的五月底谷歌搜索API文档泄露，其中很多信息和谷歌官方披露的信息并不完全相符。发现文档的人声称之所以泄露这些信息也是希望督促谷歌能更公开透明，给SEO更好的发展环境。SEO的魅力在于，你只有不断的实操，获取经验，跟上时代更迭，继续实操，获取经验，才能有可能实现SERP TOP 1。真完美全诠释了王阳明的“知行合一”了。 如何向谷歌展示你的相关性？  了解你的用户 我们创建的网站不是卖给虚拟人，而是实实在在的真人，了解自己产品的真正用户才能为这些人真正创作符合他们搜索意图的内容，也才能真正实现业务发展。 注重本土化内容   如果你的内容是针对某个地区或者某个国家的用户，探索他们的需求，文化，风土人情，法律条款，尤其网络使用习惯是尤其重要的。通过这些了解你才能真正写出符合他们意图的内容，事实上，谷歌的搜索质量评估指南也特别强调了内容本土化的重要性。 指向相关网站的出站链接   持续链接到你所在行业的权威网站可能会让你的网站与行业专家建立联系。从用户体验的角度来看，谷歌也可能认为这种技术对用户来说是有用的。 相关关键词放置在靠近链接文本的位置   Google能够根据链接周围的单词确定链接与主题的相关性。 阅读更多：Contextual Relevance in Links：链接语境相关性 从行业站建设外链     这是一种较难采用的策略，相关行业的外链会向Google表明你是你所在领域的可信网站。链接不仅会将你与这些权威网站联系起来，而且还会证明你的内容对该领域的专家很有用。 多使用目标词的同义词和相关词   如果你想对某个关键字进行排名，你可以在内容中使用该关键字的同义词，可以使用关键字工具，以及Google的相关搜索，相关问题和自动完成功能。除了同义词，还可以布入相关词。谷歌会将某些词识别为与搜索词相关的词。

许多SEO爱好者建议使用独特的内容和引人注目的图片来帮助提升Google排名。但是有些人还是忘记了另一个重要的因素——句子和整体文本结构。句子结构对于读者和搜索引擎来说都是基础，因为句子结构帮助Google理解你的内容。例如，结构清晰的内容在Google上的排名会高于结构不良的内容。在本文中，你将了解句子结构对于SEO的重要性以及优化结构的不同方法。 句子结构对SEO的重要性 人类和搜索引擎都是通过扫描内容来确定它的价值，这也是SEO的用武之地。句子结构对于SEO至关重要的原因有很多包括以下这些方面。 搜索引擎排名 正如前文提到，像谷歌这样的搜索引擎会扫描内容来推断其排名，并使用句子和文本结构因素进行排名。这些因素包括： 语义紧密度 —— 指在考虑结构时页面上相似单词的接近程度。谷歌利用它来了解用户的搜索意图。博客文章中邻近的相同单词将有助于你的内容排名，因为它使用查询内容、搜索意图和单词关系来提供最准确的搜索结果。另外，你的内容结构必须清晰。 标题结构 —— Google会扫描标题中的关键字，看看它们是否与页面主题相关。这就是为什么要在标题结构里使用重要的关键字能帮助页面的搜索排名。 同义词的使用——谷歌在识别同义词方面的能力日益出色。可以使用同义词让你的内容更具可读性，同义词的使用可以使搜索引擎将你的网站识别为最相关的网站之一，从而提高你的搜索排名。 内容清晰 —— 结构清晰的内容可以吸引读者，从而降低跳出率。此外，优质的内容可以提高你在社交媒体平台上的参与度，从而提高你的搜索引擎排名。除了这些因素之外，你还必须开发良好的内容结构，以使Google等搜索引擎能够有效地扫描和分析你的内容。 可读性和用户体验 内容结构是它们是否保留在你的页面上的重要决定因素之一。你必须确保你的页面或内容结构简单，因为质量差的内容结构会导致用户重新返回Google进行搜索。有了良好的句子结构，你的内容会更容易理解，用户体验也会更好。在Google的播客“Search Off The Record”中，Lizzy Sassman解释了需要的阅读水平。即使包含技术术语和行话，其方式也很清晰，八年级的学生就可以撰写。 用户意图 SEO缺乏正确的工具来了解搜索者的需求。他们根据之前看到的工作情况使用直觉和经验。但是，当你不了解主题和行业时，如何锁定搜索引擎呢？目前，对搜索意图进行分类的唯一方法是通过交易、商业、信息和导航意图。 信任度 良好而精确的内容结构对于与访客建立信任至关重要，与结构较差的娱乐性博客相比，用户会更渴望阅读你所写的内容。改进你的内容结构也将有助于你成为所在领域的权威。 如何设置句子结构 在我们讨论如何优化句子和内容结构之前，让我们先讨论一下设置它的不同方法。你可以使用的三个主要步骤包括： 创建列表 在进行关键词研究并收集内容所需的所有信息后，你需要开始构建结构。你可以列出你的内容将涉及的所有主题的完整列表。另外，它们应该与主要关键字相关，方便Google和Bing理你的解帖子或页面。 主题分组 列出所有主题后，你需要将它们分组。也称为主题聚类，此过程将使你能够稍后创建标题和副标题。 主题排序 对主题进行分组，决定如何呈现你整理好的主题。你可以按主题、教学或时间顺序对主题进行排序。主题排序好后，你就可以开始创建标题、副标题和内容摘要。 优化句子结构的技巧 设置好内容结构后，你可以寻找不同的方法来优化它。如果你想改进文本结构，下面是几条你需要注意的主要因素： 清晰的段落 清晰的段落使访客能够好的理解帖子或者页面的含义，使读者和搜索引擎更容易阅读内容。灵活的在段落中使用空格。你的第一段必须让读者了解该帖子，因为这是读者在标题之后首先浏览的内容。 如果你的第一段没有引起读者的兴趣，他们会回到谷歌并搜索更好的网站。这可能会引起用户的挫败感并增加pogo-sticking，即用户在搜索结果上来回跳转以寻找可用的最佳信息的做法。确保第一段包含焦点关键词并直接回答标题，从而提高用户体验和搜索引擎排名。 标题的使用 标题是内容结构的重要组成部分，因为它们有助于用户和搜索引擎的文本组织和可读性。你的标题必须包含关键字，以便读者和搜索引擎了解其内容。这样，搜索引擎排名就可以提高。 标题还应该具有描述性，并清楚地说明其下面的段落内容。H1、H2和H3等HTML标题标签很重要。另外，你的标题必须遵循逻辑结构，并带有讨论精确细节的副标题。 核心句子 核心句是每个段落的第一句，这对内容结构非常重要，因为它是读者浏览的少数句子之一。 你的核心句子应该包含关键信息，包括关键词，并讨论该段落所讨论的内容。此外，如果你的核心句子写得不好，用户也不会留下来阅读其余的内容。 过渡词的使用 过渡词对于句子结构和同义词一样重要，因为它们为读者提供方向。这些词也称为信号词，让读者知道你是否在列举、解释、比较、强调或总结你的句子。它们还向读者展示不同句子和段落之间的联系。过渡词包括because、same、hence、maybe、in addition等等。 最后 在撰写博客文章或网页内容之前，你应该建立清晰的结构，这将帮助你提高可读性、用户体验和搜索引擎排名。你还需要确保读者和搜索引擎都能理解你试图传递的信息，段落清晰，并且不会使句子过于复杂。做到这一点的最佳方法是优化内容结构。

除非你是SEO新手，否则你应该听说过Google E-A-T（现为 E-E-A-T）。这个概念从2014年就已经出现，后来逐渐成为SEO最重要的元素之一。但即便是SEO专家，也经常困惑于E-E-A-T。那么，Google E-E-A-T到底是什么呢？为什么E-E-A-T这么重要，以及它到底如何影响我们的SEO工作呢？接下来让我们逐个解答。文章较长，建议收藏起来慢慢看。 Google E-E-A-T是什么？ Google E-E-A-T是经验Experience, 专业Expertise, 权威Authoritativeness, 和可信Trust这四点的集合。Google最新搜索质量评估指南（文末有英文版下载链接）中提到：经验、专业、权威和可信 (E-E-A-T) 都是PQ评级中的重要考虑因素。E-E-A-T家族中心最重要的成员是可信。而这里的PQ就是页面质量（Page Quality）。此外，谷歌表示，可信的类型和程度因网站而异。例如，电商网站需要拥有安全的支付处理系统和可靠的客户服务来建立信任。产品评论应该由使用过该产品的人撰写，并且没有报酬。并且YMYL主题应该由专家和权威机构完成，以防止对用户造成伤害。 大家都知道，页面质量对于页面在Google自然搜索结果中的排名起着重要作用。谷歌在指南（上文网址）中指出，用于确定网页整体质量的最重要因素是： 网站或主要内容作者的声誉因此，在所有条件相同的情况下，页面展示的经验、专业、权威和可信度越多，其排名就应该越高。 然而，重要的是要记住这些信号是高度主观的。你可能是某个行业的专家，但在另一个行业的可信度很低。例如，你可能是一位权威的美食博主，但你没有撰写敏感医学主题（甚至食物过敏）的经验或权威。 同样，你可能拥有丰富的报税经验，但这并不意味着你在提供财务建议方面成为专家。 最终，每种类型的内容都对应不同级别的E-E-A-T。无论是电商网站、医疗网站还是食谱博客，但可信是最重要的信号，它适用于所有内容。 经验、专业、权威和可信 (E-E-A-T) 让我们分别看看每个元素，了解Google到底对什么内容评价更高。 经验 首先我们要考虑写内容的人是否拥有该主题的第一手或现实经验？例如，如果有人写了评论，他们是否使用过该产品或服务？如果他们发布了菜谱，他们以前做过这道菜吗？那延伸到一些YMYL主题。想象一下，一位癌症幸存者写下了如何度过化疗的秘诀。在大多数情况下，经验比专业或权威的门槛更低。 专业 要成为专家，你应该拥有丰富的实际经验和/或经过正规培训。如果你是一位自学成才的艺术家，拥有十年的经验和数十场专业画廊展览，那么你可能会成为专家。或者，专业可能意味着进入法学院、通过律师考试并从事多年的法律工作。然而，要被视为权威，需要的不仅仅是专业知识。 权威 权威性是高于专业的水平。你可以拥有现实世界的经验和正式的培训，但其他人是否认为你是某个主题的权威？要跨越这个障碍，你需要建立卓越的声誉。你是否对行业内的专家进行培训、认证或指导？其他专家依赖你吗？ 可信 可信是谷歌通过评估一段内容的经验、专业和权威后来衡量的“指标”。 Google如何确定E–E–A–T？ 现在我们已经回答了什么是 E-E-A-T，我们来谈谈Google是如何确定一个页面的E-E-A-T的。在较高层面上，Google搜索质量评估指南列出了四个主要组成部分： 确保准确、真实、有用的信息 E-E-A-T是Google努力确保向搜索者返回准确、真实、安全和有用信息的一种方式。任何人都可以创建一个网站并在上面发布任何他们想要的内容。你不需要是一名医生才能创建医疗信息网站，也不需要拥有金融学位才能编写有关投资的文章。 当然，从某种意义上来说，这是一件好事。然而，这也给谷歌带来了一个问题。人们根据从Google搜索结果中了解到的信息做出重要决定。因此，谷歌的目标是确保这些决定是基于尽可能更值得信任的内容。 因此，Google会考虑页面内容的个人创建者、内容本身以及整个网站的经验、专业、权威和可信度。在谷歌看来，xx诊所网站上由一位经验丰富的医生编写的一篇详尽的医学文章比一篇随意发表未经证实的医疗建议的博客文章更有价值。 那么YMYL是什么？ YMYL是“Your Money or Your Life”的缩写。Google 使用这个缩写词作为对影响你的钱财、健康、安全和幸福的页面进行分类的指导原则。 指南上对YMYL的解释是这样的： 网上的网页内容涉及各种各样的主题。某些主题具有很高的伤害风险，因为有关这些主题的内容可能会严重影响人们的健康、钱财稳定或安全，或者社会的福利或福祉。我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”或 YMYL。 由于YMYL主题内容以及信息对用户至关重要，YMYL网站需要尽可能遵守最高的E-E-A-T标准。 谷歌： 我们对YMYL页面有非常高的页面质量评级标准，因为低质量的YMYL页面可能会对一个人的幸福、健康、钱财稳定或安全产生负面影响。 YMYL网站的类型 最常被视为YMYL的页面包括： 该列表还可以包括基于上下文或信息呈现方式的更主观的主题和内容。此类项目可能包含育儿信息；有关住房或改造的信息；研究学校或学院；找工作；或有关健身、营养或减肥的问题。