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上一篇文章(Google SEO:实体及实体SEO详解指南)我们了解了实体在谷歌SEO中的重要作用，那么，什么是知识图谱？它又如何影响我们的SEO呢？ 知识图谱并不是一个新鲜的概念，早在1972年就已提出。随着科技的发展，尤其是数据科学和机器学习的进步，知识图谱在搜索引擎中的应用越来越广泛。今天，我们主要来聊聊Google的知识图谱，以及如何让我们的网站更好地融入其中，从而提升搜索排名。文章较长，可先收藏后阅读。让我们开始吧！ 什么是Google知识图谱?  Google知识图谱是一个语义知识库，它通过将实体(如，人物、地点等)及其关系建模为图数据，增强了Google搜索引擎对自然语言的理解能力。知识图谱使得搜索结果不再局限于简单的网页链接，而是能够提供更加丰富、结构化的信息，如知识面板、主题层等。而Google知识图谱里的数据信息主要来源于维基百科等各种来源。    上图是来源于Ahrefs的一张Google知识图谱解释图，知识图谱像一张巨大的网，实体是网上的节点，关系是连接节点的线。像这样存储真实世界的数据有助于Google理解搜索查询背后的含义，能够为搜索用户提供更相关的结果。 为什么SEO需要关注知识图谱  提高知名度和权威性   你有没有发现，当你搜索一个明星的名字时，谷歌会直接告诉你他的生日、出生地，甚至还有他的最新电影？这就是知识图谱在起作用。它就像一个超级聪明的助手，能快速找到问题的答案，直接呈现在你面前。谷歌以知识面板的形式显示更多与特定查询相关的信息，这反过来可以提高你网站的知名度和权威性。    增加网站流量  作为提高知名度的好处，你的网站可能会获得更多的自然访问量。此外，具有相关内容但未进入第一页排名的网站也有机会获得更多流量。 帮助Google理解网站  进入知识图谱的另一个好处是，谷歌可以更深入地理解你的页面，包括其内容和与其他实体的联系，并通过搜索结果更好地定位用户意图。 知识图谱在SERP中的展示  为了提升用户搜索体验，Google知识图谱在搜索结果页面提供了多种呈现方式，如知识面板、主题层等，让用户可以更直观地获取信息，了解不同展示类型能够帮助我们更好的优化企业线上品牌形象。 实体面板（Entity Panel）    当你在Google搜索某个实体，比如人名、地名等时，它会显示在搜索SERP的右侧，实体面板就像是一张名片。如下图， 品牌面板（Brand Panel）  品牌面板类似于实体面板，但专门针对品牌，是一个公司的形象展示窗口。当你搜索品牌时，会出现一个面板，其中包含品牌的logo、简介、官方网站、社交媒体资料等信息。如下图， 主题层（Topic Layer）  作为知识图谱的增强功能，主题层了解主题的深度和广度，并且可以随着用户深入了解特定主题而呈现更多相关内容。如下图， 本地面板（Local Panel）   显示已经注册Google My Business的商家信息。 知识面板如何展示在移动端？  值得一提的是，随着移动端流量日益健壮，谷歌从移动优先索引到不收录无移动端自适应的PC网页。为了更好地适应移动端屏幕，谷歌对搜索结果页面的布局进行了优化。原本在PC端完整的知识面板，在移动端可能会被拆分成多个部分，分散在搜索结果页面的各个位置。如下图所示： 如何优化网站进入知识图谱   对于企业网站，我们可以通过一系列步骤进入到知识图谱，从而展示在搜索用户的SERP中。 声明你的知识面板    Google提供了企业主自主声明自己品牌的入口，你可以将最新信息更新到你的知识面板，当然，前提是你的企业已经在搜索结果页面中显示了关于你的知识面板，此时你需要点击面板底部的 Claim this knowledge panel，然后进行验证。此链接是Google验证帮助。如果有不正确的信息也可以请求删除。 注册Google my business   如果你的企业有实体店面，可以注册Google商家。增加出现在Google知识面板上的机会。 获取Wikipedia页面  前面我们提到，Google 知识图谱的数据主要来源于维基百科等权威网站。因此，创建一个维基百科页面 或 从维基百科获取外链 是提升品牌在知识图谱中的曝光度的有效途径。 除了维基百科，Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahoo 等平台也是构建企业或个人形象的重要渠道。这些平台上的信息同样会被谷歌知识图谱收录。

2005年，一家位于旧金山，名叫Metaweb的公司开发了一款特殊的数据库，名字叫Freebase，该公司于2010年被Google收购，并于2016年彻底关闭。 虽然这家公司短短存在五年多，也并未真正作为商业产品在市场中盈利，但其研发的Freebase，帮助Google从基于关键词的搜索引擎逐步转变为基于实体的搜索引擎。 传统SEO与现代SEO   由于Google搜索性质的转变，SEO的工作方向也产生了很大变化，导致了现代SEO与传统SEO有很大的差别，传统SEO侧重于针对特定关键词和用户意图进行内容优化，而现代SEO，通常以实体为中心，考虑实体之间的关系和背景，搜索引擎基于对实体的理解，提供更相关更有意义的搜索结果。现代SEO的最大好处是，你能够更多的关注整站内容，而不是某个关键词。那么到底什么是实体SEO呢？ 实体SEO（Entity SEO）   Google将实体定义为“单一、独特、定义明确和可区分的事物或概念”,可以链接到知识图谱。实体可以是特定的人、地点、事物或者概念，它们是唯一可识别的，并具有独特的特征和关系。我们都知道，关键词是特定语言的字母组合。不同于关键词，实体是有意义的，并且可以独立于语言之外。更准确的说，Google SEO中，实体涉及任何可以链接到搜索引擎知识图谱的主题，比如Google知识图谱。 常见的实体包括： 假如，你在Google搜索“trump”，如下图，Google就会向你返回这样一个板块，这类型的板块就是我们之前文章提到的富媒体板块。但这里的“trump”算一个实体嘛？ 答案：“trump”并不是一个实体，事实上，它是实体“Donald trump”的同义词。而“Donald trump”属于我们前面提到的名人实体分类里。 事实上，维基百科是Google知识图谱的主要可信种子集。为简单起见，我们一般可以将维基百科文章页面的主题称为实体（消除歧义或类别页面除外）。 注意，有一些类型的实体虽然并没有维基百科页面，但是可以链接到其他的知识图谱（比如LinkedIn等），例如，你的创新产品，你的品牌等，这些实体的优化对你品牌声量的提升很有帮助。 实体SEO（Entity-based SEO，Entity SEO），也称为实体优化或以实体为中心的SEO，是一种SEO方法，侧重于围绕实体来优化网站内容，而不仅仅是关键词。为了优化网站页面，我们应该关注使用哪些底层实体能够帮助Google更加理解你的页面内容。 使用实体对SEO有什么好处？  Google如何使用实体？  有多款Google服务使用了实体： 谷歌知识图谱  Google知识图谱是一个包含有关人物、地点、想法等信息的庞大数据库。这些实体并不是孤立的。Google记录了不同实体之间的联系。例如前文中你搜索“trump”，Google就会知道你在搜索“Donald trump”,并展示相关的实体。 Google 使用知识图谱来理解搜索查询并提供准确的搜索引擎结果。 Google Suggest  当你在Google搜索框中输入内容时，Google会显示一些搜索建议，这些建议通常来自Google对实体的理解。     这些自动生成的搜索建议不仅能够预测文字，还能够预测意图。Google 利用其对实体及其之间关系的了解来提供搜索建议。 Google Trends  Google 趋势上使用的按“主题”搜索，即按实体搜索，里边的相关主题即相关实体。 Google Search  Google搜索多个算法中提到实体，包括Google Hummingbird，Google Rankbrain，Google BERT等，这些算法的更新使得Google能够对用户的搜索提供更个性化的搜索结果。 Google Business Google Business Profile依靠NER来识别和整理商家信息。每个商家都被视为一个独立的实体，拥有名称、位置、类别和服务等属性。这使得 Google 能够了解商家提供的服务，并将其与相关的搜索查询关联起来。 Google Maps 谷歌地图使用NER技术来识别和理解用户搜索查询中的地点、商家和地标名称。 如何针对你的网站进行实体SEO优化  1、建立品牌实体   通过为内部知识图谱创建实体来开始构建您的品牌实体，构建相关的内部链接结构，将内容连接到高EEAT的知识图谱，如Wikipedia，LinkedIn等高权重网站。在相关的企业目录中展示你的业务，并创建高权重外链。