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在品牌独立站站建成一段时间后，很多人抱怨，网站没有效果，不知道如何进一步优化。实际上，除了我们日常的维护，发文，外链建站之外，我们应该将更多的时间用在内容差距分析与优化上。 那么什么是内容差距分析呢？ 内容差距分析是在现有内容中查找漏洞的过程。它涉及识别缺失的内容片段，这些内容片段可以并且应该与目标受众购买者旅程的各个阶段保持一致。分析你现有的内容产品可以让你了解哪里可能缺少可以引导客户购买的有价值的资产。 内容差距分析通常包括对以下内容的审查： 进行内容差距分析对于查找内容中的漏洞至关重要，你可以通过内容差距分析填补这些漏洞并使用户更轻松地找到你的网站进行购买操作。 将你的内容映射到营销漏斗 我们知道，并非每个访问你网站的访问者都会准备购买。有一些只是在寻找信息，想进行比较，再进一步选择最终购买平台。我们的目标是为营销漏斗的每个阶段创建内容- 无论他们是“寻找问题的答案”、“进行购买前的比较”还是处于购买旅程的最终决策阶段。 许多企业站专注于以博客文章的形式创建信息内容来吸引更广泛的受众，创建“金钱”页面（最终转化页面）将这些用户转化为买家。但这样做的结果是遗漏了那些还在考虑阶段的客户。 在进行内容差距分析时，你需要确定是否发布了适合漏斗各个阶段（包括认知、考虑、决策和成功阶段）的内容。 进行内容差距分析的 4 个步骤 内容差距分析不仅仅是简单地梳理你的博客文章，看看你是否错过了任何有趣的内容创意。 以下是找到内容中的明显差距并填补内容策略中漏洞的几个步骤： 1. 规划你的买家旅程 你的目标受众需要经历哪些步骤才能从A到B再到C？ 花一些时间逐字逐句地画出或写出受众的主要问题、他们可能考虑的各种选择、他们在购买前正在寻找的东西，以及哪些号召性用语可能会迫使他们与你联系。在买家旅程的每个阶段都有多个创建内容的机会。你的目标是根据你必须提供的各种服务和/产品为你自己的业务制定计划。 2. 进行市场研究 提出符合受众需求的内容创意的最佳方法之一就是去询问他们想要什么。进行市场研究调查将帮助你发现受众最迫切的问题、担忧、痛点、需求和目标。 然后，此反馈会告知你的网站内容策略。 使用 Google 表单创建简单的匿名调查并发送给你的目标受众。 3.分析你网站上的内容 虽然你的企业可能会在各种平台上发布或分享内容，但你需要确保网站上的内容至少与买家的旅程保持一致，并且不会因为缺少内容导致潜在客户流失。 抓取你网站上的所有URL，并确定它们如何（或是否）与营销漏斗的每个阶段保持一致。 然后，你需要确定是否缺少弥合一个阶段与另一个阶段之间间隙的内容。 例如，如果你是一家律师事务所，有一篇标题为“How to File for Divorce”的文章，而你使用的号召性用语是“Hire a lawyer”并将他们引导到你的联系页面，那么你可能会阻止那些还不确定他们是否需要律师。 相反，你可能需要链接到诸如“12 Things to Know Before Hiring a Divorce Attorney”或“4 Steps to Finding the Best Divorce Lawyer in Your Area”之类的文章，这样你就可以在页面上使用的号召性用语是“Hire […]

内容审计是创建内容策略的基础步骤。人们很容易对品牌独立站内容的新想法感到兴奋，并希望立即开始改变，但如果你不花时间首先了解现有内容的状态以及你所处的位置，那么你就会对自己的品牌独立站造成伤害。 进行内容审计是全面了解独立站内容的关键一步。简而言之，如果没有审计，我们就无法制定有效的战略。 在这篇文章中，我将引导你了解如何查看品牌独立站并评估你的现有内容。 什么是内容审计？ 内容审计是评估品牌独立站当前内容以发现哪些内容有效、哪些无效的过程。这包括所有不同类型的内容，从博客文章到登陆页面，再到案例研究、视频等等。通过进行内容审计，你可以制定内容策略来改进网站的内容。 有很多不同的方法可以进行内容审计。例如，你可能正在对整个网站进行深入审计，其中涵盖 15-20 个不同类型的网页（主页、产品页面、中心页面、关于页面、博客文章等）。或者，你可能会关注特定的页面子集，例如你正在评估500篇博客文章并就博客保留、更新、合并或删除内容提出高级建议。 内容审计的方法取决于你网站的需求和你拥有的内容类型。在这篇文章中，我将重点评估整个网站，你将深入了解网站上的每种主要页面类型。 为什么要进行内容审计？ 作为一个每天花费太多时间查看不同网站内容的人，请相信我，不要低估内容审计的价值。多年来，网站有很多不同的内容，很多不同的人工作于此。这可能会造成许多不一致和孤立的内容，而这些内容受到了不同程度的喜爱。某人五年前写的那篇博客文章可能仍然存在于你的网站上，并且可能会损害你网站的性能。 在对网站进行任何重大更改之前要不断审查你的内容，你可以构建更具凝聚力和更有效的内容策略。审计有助于确保你现有的内容是最新的，并且不会变得过时。它还可以识别需要丢弃哪些内容以及需要填补哪些空白。我们建议至少每年对你的网站进行一次内容审计，并且针对特殊内容部分进行更频繁的审计。 如何通过6步实现内容审计？ 现在是时候深入了解如何实际执行内容审计了。为了帮助展示这个过程的实际情况，我们将假设一个书店网站（我将其命名为Super Cool Bookstore）。 我建议使用电子表格来存储所有审查的内容信息，整理每个页面的所有注释和数据。以下是一个空白内容审计清单表格模板的示例（文末有下载链接），可帮助你入门。 1. 制定业务目标 从一开始就确定内容审计的业务目标对于确保所有利益相关者在项目上保持一致至关重要。这还可以防止你浪费时间来解决一些实际上不相关或不优先的问题。 你制定的业务目标将指导你去关注应该关注的问题。例如，如果我们正在对Super Cool Bookstore网站进行内容审计，该项目的一些业务目标可能是： 2. 确定要审计的内容 现在目标已经确定，你需要弄清楚查看哪些页面可以帮助你实现这些目标。 这一步最好是以判断网站上存在哪些不同类型的页面开始。由于每种页面类型很可能遵循相同的格式，你通常不需要查看每个页面。 对于Super Cool Bookstore，这些页面类型可以是主页、博客文章、活动页面、图书产品页面、读书俱乐部页面、流派中心页面、礼品卡页面和结账页面。 一旦确定了这些不同的页面类型以及哪些与你的目标相关，你可以查阅分析数据以帮助决定为每种类型选择哪个或哪些页面。也许对于博客文章类型，你想要查看一系列具有不同性能水平的帖子，因此你选择一篇高流量的博客文章、一篇中等流量的博客文章和一篇低流量的博客文章。 3. 确定评分标准和指标 接下来，你需要决定如何对每个URL进行评分以及哪些指标是相关的。这一步每个网站可能会有所不同，具体取决于你正在查看的内容和你的目标是什么。 总的来说，你在内容审计时需要考虑三个主要类别——内容质量、页面SEO元素以及分析和参与度指标。这三个类别将使你全面了解内容的表现。 在查看你的内容质量时，根据Google的E-E-A-T指南评估你的内容非常重要，特别是如果你希望增加自然流量。Google的EEAT指南侧重于经验、专业知识、权威性和可信度。通过了解你的内容如何符合这些准则以及需要进行哪些更新，你可以弄清楚如何为用户提供更好的内容，从而帮助提高你的自然排名。 至少在高层次上了解你的内容与竞争对手的比较也很重要。对于每个URL，通过简要查看排名竞争对手正在做什么，你可以获得更多背景信息，并了解如何对自己的页面进行评分。这些是我在评估你的内容时建议查看的关键点。 内容质量： 内容制作得如何？它是否满足了用户的需求并解决了他们的问题？ 页面SEO元素： 标题、元数据和标题标签是否针对SEO进行了优化？ 分析和参与度指标： 内容的内部和自然表现如何？ 4. 使用工具拉取数据 老实说，这是比较无聊的步骤之一，但它仍然很重要。现在你已拥有所有URL并知道如何对它们进行评分，你将需要为每个页面提取所有必要的数据和指标。  这就是Google Analytics、Google Search Console、Ahrefs和SEMrush等内容审计工具可以派上用场的地方，可以帮助你快速收集所有不同的数据。 5. 填写上文电子表格并评估内容 这是很有趣一步！现在你已拥有查看每个URL并评估内容所需的所有信息。这有点像为你的网站内容填写一份很长的成绩单。  在评估每个部分时使用包含类似A、B、C、D 或 F 的简单字母评分系统会很有帮助，当然你也可以选用适合你的其他评分系统。