品牌术语

使用指数（Usage Index）是用于衡量产品、功能或资源的使用频率、强度或采用率的定量指标通常用于区分重度用户和轻度用户群体。

搜索意愿（Willingness to Search）是一项营销指标，用于衡量消费者为寻找特定产品而付出的努力程度，而不是接受替代品。是检验品牌忠诚度的“试金石”。

知识产权（Intellectual Property，简称IP）指受专利、版权、商标和商业秘密等法律保护的智力创造物，例如发明、艺术作品、设计、符号、名称和图像。

品牌用户（Brand Users）指积极与品牌互动、购买产品并与品牌建立关系的顾客。

成瘾性消费（Addictive Consumption）是指消费者为了调节情绪或逃避痛苦而反复出现难以抑制的的消费冲动行为。

习惯性消费（Habitual Consumption）指由习惯而非有意识的决策驱动的自动、重复的商品或服务购买和使用。这种消费模式的特点是需求高且稳定，价格敏感度低，并且消费者会形成一种“沉浸式”行为模式，这种模式通常由环境或情境线索触发。

炫耀性消费（Conspicuous Consumption）是指为了公开炫耀经济实力、财富和社会地位，而非出于实际用途而进行的消费。其驱动力是对声望的渴望、社会比较以及向他人展示高地位。

冲动性购买（Impulse Buy）是指受强烈情绪、即时满足感或营销策略驱动的非计划性、一时冲动的购买行为。营销策略（包括推荐商品、限时促销等）都可以导致冲动性购买。

采购周期（B2B Buying Cycle）或采购到付款是组织用于获取商品或服务的7-8个步骤的端到端流程，旨在确保成本效益和控制。它涵盖需求识别、供应商选择、采购订单创建、收货和付款。

购买周期（Buying Cycle）强调个人购买的决策过程。