Off-page SEO

当你在浏览网页时，突然发现有一篇文章提到你公司的品牌名称，你很惊喜，但你很快发现，这个品牌名称并不是一个可点击的链接时，你可能觉得遗憾。但如果你是一名SEO，那么这是你获取外链的绝佳机会。 你所看到的外链机会就是我们即将探讨的未链接提及（即Unlinked Mentions）。那么到底什么是未链接提及，以及我们该如何操作，有哪些工具可以辅助我们更好的完成此类链接的建设呢？ 继续你的阅读，我们会一一解答！ 什么是未链接提及？  如前所诉，未链接提及（Unlinked Mentions）主要是指其他网站上提及你的网站、品牌、相关产品和服务等，但并没有链接会你的网站。我们比较常见的是未链接品牌提及（Unlinked Brand Mentions）。未链接提及表明你的品牌知名度正在增长或者已经很高，虽然这样的提及对你的品牌推广很有好处，但是并不会传递SEO价值。未链接品牌提及虽然可以带来直接流量，但你需要把这种提及变成链接才能真正带来SEO价值。 任何人都有可能发现未链接提及，但对于知名品牌来说更为常见，人们会自然而然地在帖子中提及他们。但并不是说小品牌就不可能获得未链接提及的机会了。事实上，除了我们提到的品牌，有很多种未链接提及的类型值得我们关注。 作为常用外链方式排名前四的外链获取方式，未链接提及的使用已经很普遍了。 未链接提及的类型 具体包括 更多 品牌类型 品牌名称、网站名称、独特的产品名称、独特的服务名称； 相关类型的错误拼写、多语言版本 品牌Slogan、Tagline； 公司相关人员名称（包括CEO、执行团队、公关/营销人员、发言人、活动组织者、品牌代表等）； 公司活动名称、公司事件名称； 独特的主题标签； 版权资产 LOGO、图片、视频、设计图、信息图、动图等 被二次加工的版权资产 其他资产 特定技术、创新或者特色； 多语言版本 专有术语或者行话； 项目或者案例研究数据； 为什么未链接提及很重要？ 未链接提及是我们重新获取错过的外链的机会，你每一次获取的提及外链都会更多的传递信号到你的网站页面。 虽然没有链接的单独提及也有一定提升品牌知名度的价值，但是，我们SEO一定要让它发挥最大的SEO潜力。所以，尽量要将它们变成链接。 但并不是任何时候都需要将你的品牌提及转变成外链。 什么时候不应该寻找未链接提及？ 虽然致力于将提及变成链接是我们的重要工作，但有些提及却不适合转变成链接。这些提及包括： 1、负面舆情提及：有些网站为了保持好的声誉而对你的网站或者品牌等信息进行负面讨论，这种讨论不适合成为外链。 2、PBN外链和链接农场 3、付费链接 一定要避免通过以上方式获取外链，因为Google可能会通过降低排名甚至取消整个网站的索引来惩罚你的网站。 如何找到未链接提及并将其转化为外链   1、查找未链接提及的网页 尽管未链接提及已经是一种比较普遍的外链获取方式，但并不是很容易找到的。有辅助工具可以帮我们在这个过程中减少弯路，包括Buzzstream、Ahrefs、Moz、Semrush等。当然，对于入门人士，也有免费但相对复杂的操作方法。这里推荐Ahrefs的这篇文章（A Simple Guide to Turning (Unlinked) Brand Mentions into Links），跳过Ahrefs工具部分，直接查看使用Google查询的部分（链接放文末自取）。     2、筛选你的网页列表 找到未链接提及的网页以后： 首先、要根据自己品牌的知名度对这些网址进行筛选。在这一步，你要先确定自己是做域级外链还是页面级外链，从而确定筛选是基于域名还是基于网址。然后你可以根据自己的需求选择这些筛选方式：域名评分、流量、页面字数、语言等。 […]

自然的获取外链是SEO一直孜孜以求的外链方式，今天我们介绍另一种外链形式–编辑外链（Editorial Links）。不同于HARO外链，编辑外链是真正的自然外链、获得外链、免费外链。 让我们开始吧！ 什么是编辑链接？   如上图，编辑链接（Editorial Links）也叫编辑外链，是外链的另一种获得形式，主要由网站编辑、作家和内容作者主动提供的一种免费外链形式。之所以叫“编辑链接”，是因为这种链接主要是自然的嵌入到文章内容中，以锚文本链接的形式存在，帮助读者扩展更多相关内容。因此，大多数的编辑链接都是自然的，这种自然的外链形式是真正的读者“投票”，更具权威性、相关性和可信度。     编辑链接的特点   由于编辑链接是内容作者创建和发布内容时主动添加锚文本链接，所以这种链接具有以下特点： 编辑链接和HARO链接的区别     前几天我们介绍了HARO链接，与编辑链接似乎有些相似的点，比如这两种链接都是发布到权威网站（比如新闻站，内容站等）上，不同的是HARO链接需要我们去找到内容作者，主动推销自己的专业；编辑链接却是作者看到我们的高质量内容，主动去给我们链接的。 更多阅读：Google SEO:HARO高质量外链获取实用指南（附实操建议） 如何打动权威网站的内容作者呢？ 这就需要我们在内容上下功夫，精敲细琢，去产出高质量内容了。当然，你如果有文字性的高质量内容，可以转换其他形式呈现（比如做成视频、信息图表、信息动态图表，PDF等）。 如何创作可以获取编辑外链的高质量内容？   1、创作内容权威指南 把你创作内容的方向定位为权威指南，全面详细的论述你的主题，让这篇文章作为读者了解你主题的权威指南、终极资源。 因为你的主题内容足够权威，用户可以作为参照，这种内容会自然的被收藏，分享，以及吸引链接。 2、信息图表和动态信息图表 信息图表将复杂冗长的内容转化成易于理解的图片信息，更容易分享，更有链接价值。动态的信息图表将有价值的信息图表动态化，更能抓住读者的眼球，更容易获得链接。如下图， 3、数据研究 可以做一些相关主题的数据研究，你在某个主题研究上得出的数据成果很容易获取作者的引用，自然会为你添加链接，如果发现作者引用了你的数据，却没有添加编辑链接，可以联系作者。 4、综合专家论 可以针对某个主题，或者某个时段的专家发言做一篇综合性文章，由于专家都是权威专家，而多个权威专家的综合论述则更多方位，更全面，也会成为用户的参照和链接对象。 5、免费小工具 实用工具始终是大家一直追求的，如果你可以创建针对行业内的免费小工具，简化大家的工作内容，那大家不仅会用它，还会分享好友，以及在内容中链接你的小工具。 6、优化过时内容 由于有些内容存在时间问题，比如你那篇“2023  xx 权威指南”，你那个针对2022年调查的数据结果，不再能获取到编辑外链的原因，很可能就是内容太老了，2024年的现在，我们在SERP中看到2024以前年份的搜索结果一定会大失所望，大家都希望获取新鲜内容。（2024年以后的大家看到这里，估计也会觉得这篇文章太旧了吧。） 如何获得编辑链接？   酒香也怕巷子深。当我们发布了高质量内容时，不是获取编辑连接的开始。纷繁的互联网世界会埋没很多不做外链或者外展的文章。编辑外链需要我们去更多地方展示我们的作品，才能获取作者的青睐。 在社媒上分享你的文章链接、信息图表（或者动态信息图表）和PDF，给内容作者推荐，给博客红人推荐等这些方式都可以让你的高质量内容更快的获得编辑外链。 最后   不管哪种外链形式都不是单一奏效的，尤其是编辑外链的不可控性导致我们在构建外链时，需要平衡不同外链形式，将编辑外链和其他外链相结合，构建一个更稳健的外链策略。

SEO们都知道外链是一个重要的排名信号，谷歌会使用外链来确定网站的相关性。我们今天要聊的HARO是获取高权重外链的绝佳方式，对SEO特别有利。本文将围绕HARO外链和高质量外链建设展开探讨，会有一些实操内容。本文内容较长，建议先收藏再看。让我们开始吧！ 什么是HARO？   HARO（HelpAReporter。com，现已更名为Connectively，由于使用习惯，下文一致称HARO）是Cision的一个线上公关平台，主要是一些主流媒体网站的记者和博主用来收集专家反馈，来确保产出内容的权威性和真实性的。由于HARO对于使用的记者和博主的网站Alexa排名有明确限制，必须在100万以内，导致HARO里记者和博主的的网站权威性和质量都很高，所以被公关开发用作品牌内容营销和获取外链。 HARO外链的优点（是什么让HARO外链如此高质量？）  由于HARO外链多存在在一些知名的媒体网站上，这些网站原本属性，比如高DA，高流量等特点使得这里的外链很大程度上符合了SEO高质量外链的特点。 另外， 来自专家的高质量推介信和优秀记者的撰文，使得文章的权威性和相关性也很高。 这些特点都让HARO外链变得很难获取，这也是很多人放弃HARO外链的原因。 如何使用HARO获取外链   商家一般通过在HARO上注册专家账号，完善用户信息，定期撰写推介信来获取外链机会。在HARO上注册账户并不复杂，按如下步骤操作就好了。 1、注册账号   登录https://www。connectively。us/首页，点击“Join Now”即可开始注册。   根据你的需求，选择注册成为记者还是专家。不管是记者还是专家，HARO都可以帮你有所受益。记者可以在内容创作中获取更权威的信息，而专家可以通过提交推介信获取高权威网站的外链和品牌提及。 精心编辑你的个人资料页面，这是向记者展示专业性的一个窗口。尤其写清楚你的主题是什么。你的主题将决定你日后接受HARO查询邮件的类别。你可以选择多个类别，但一定要确保你在该领域有一定的专业性。     选择适合你的套餐价格，如果你刚开始用，建议选择Lite Plan。如果你是某个垂直行业的专家，建议选Core Plan。  如何前一步你选择的PLAN不够用试，可以选择额外购买推介信次数。 注册完成。 注册完成以后，跳转到APP，就可以进行HARO查询了。     HARO的界面很简单，易于操作浏览。可是先尝试点击浏览看看有什么功能。 2、回复推介信  你的账户设置完成，HARO会从第二天开始的三个时段（美东时间：早5:35，中12:35，晚5:35）里向你推送三封邮件，每封电子邮件都包含记者寻找报道来源时提出的查询列表。每个查询都包含概括主题的标题、媒体名称、回复截止日期、回复要求。 一定要记得定期检查邮件。一旦发现到适合你的HARO查询列表以后，你就需要给记者发送推介信了。记者通常有紧迫的截止日期，快速的反馈会更容易获得记者的阅读和采纳。可以直接复制邮件里的Email到收件人进行回复推介。 3、如何写出高响应的推介信   撰写推介信是获取HARO高质量外链的一个重要步骤，也是比较难的一步。和其他Outreach开发信类似，人性化且充满的推介信会有更多机会。这里给几个小建议： 4、HARO推介信案例   网上有很多推介信案例，大家可以搜一下对比对比，这里贴几个网络截图。 5、跟进   发送推介信以后，记得即时跟进一两次，看看他们是否有进一步的问题或者需要更多消息，但是，一定不是太执着。不要一直追他们。这可能向记者发出你只是迫切希望获得外链或媒体曝光的信号，他们将来会避开你。不要指望一次成功，在 HARO 上，5-10% 的成功率相当普遍。保持积极的态度，重要的是链接质量，不是数量。 6、记录，并与记者建立联系  使用表格记录每个合作成功的HARO外链，并记录合作的记者姓名和联系信息。分享和推广已发布的内容，并直接标记记者。给记者发邮件，传达你对后续合作的兴趣。请求直接使用记者的个人邮件联系。 作为一个高质量链接平台，HARO构建的外链并不那么容易获取，HARO的低转化率也劝退了很多人。有些人开始寻找一些类似平台获取其他的机会。 其他同类型外链获取平台   确实是有一些可以进行替换的平台，但每个平台都各有优劣。这里推荐两个Help a B2B Writer和Featured。 Help a B2B Writer   Help a B2B Writer和HARO类似，包含多个类别，每天定时发送相关类别的邮件推送。对于与中小型B2B企业合作的人来说非常有用。Help a B2B Writer对作者是完全免费的。

在我们做外链时，经常会遇到一些外链网站DA很高，内容也很丰富，但是一旦构建了这种链接，似乎对我们网站没什么效果，甚至大量的这种类型的外链使我们的排名急剧下降，此时，你可能为你的网站构建了链接农场。 什么是链接农场？  链接农场包括多个网站，像一个网站组，这些网站都链接到组中的所有其他网站，如下图。 目标是人为地提高每个站点的外链。链接农场的目的是通过创建一个由许多低质量外链组成的网络来操纵搜索引擎排名。 链接农场的结构： 如何识别链接农场？  链接农场里的网站有一定的特点，这也是人工识别网站是否属于链接农场的一个方法之一。链接农场网站的特点包括： 1.使用垃圾域名 链接农场经常使用不相关的垃圾域名。包含“tech”字符串的域名要特别注意，因为技术行业比较受欢迎，获取的流量比较大。 2.网站内容相关性低，没有特定主题 同一页面上发布一些随机和不相关的内容，没有特定主题，或者似乎是新闻站点。链接农场主要用于出售客座博客帖子展示位置，通常链接农场包含的内容与客户网站内容无关。尤其有一些链接农场，直观看跟新闻媒体站有八九分像，你需要深入研究，一个知名的新闻媒体必然在社媒上也很活跃，如果你发现它没有社媒，或者社媒页面单薄，那么就可以判断它并没有自己标榜的那么“知名”。 3.网站内容质量差，充满垃圾信息 链接农场包含塞满关键字和短语的内容，但它以断断续续或不自然的方式编写，或者语法糟糕，难以理解，包含很多几乎没用的信息，或者看起来由不懂该语言的人写的。甚至很多站点存在大量赌场，色情，游戏等垃圾信息，大多高质量的网站是禁止这类主题的客座博客。因此，这些行业的网站求助于链接农场作为获得外链的一种方式。 4.外链极少并且有大量出站链接链接农场的站点主要的盈利模式是卖外链，这也导致了这类网站有个普遍的特点就是存在大量出站链接，但外链极少。由于搜索引擎会更加关注网站出站链接的相关性和质量来评估网站的可信度，导致这些网站很容易被判定为垃圾站点，受到惩罚。 5.不自然的锚文本不自然的锚文本是链接农场的另一个标志。链接农场使用不自然或关键字丰富的锚文本来创建外链，可以通过检查网站的源代码并执行 Ctrl+F 搜索查询来轻松判断外链。 6.链接没有连贯的上下文链接农场包含没有上下文的链接的网页，这是链接农场的另一个主要标志。链接农场充满了网页，其中包含一长串链接，没有任何有意义的内容。 7.没有关于页面，或者说关于页面信息不强很多链接农场缺少关于页面，或者关于页面很简单，对所有者描述模糊或者虚假，或者在网站上只能找到一个联系邮箱，而这个邮箱主要也是为了出售外链。 8.网站设计简单，一般都是模板设计大量的链接农场网站为了快速建站，快速盈利，一般都使用一些模板设计直接建站，一旦你看到其中几个，就会很容易识别出来。通过这8点基本可以判断一个网站是否是链接农场。有时评估可能不那么准，因此你需要发现一系列问题才能确定是链接农场。 购买客座链接前一定要仔细识别网站是否属于链接农场。 链接农场和PBN有什么区别  链接农场是一系列相互链接以提高搜索排名的网站。链接农场与PBN非常相似，但不同之处在于PBN的唯一目的是链接到外部网站，以提高其链接权重和关键字位置。   阅读更多：最强外链搭建干货：终极 PBN 指南 Google对链接农场的态度及处罚方式  Google一直在尝试使用各种方法打击链接农场以巩固对高质量内容的要求和决心。Google算法也越来越高效。随着处罚越来越严厉，链接农场开始衰落。检查网站的外链配置以避免链接农场至关重要。你可以在链接查看Google相关报告。Google对于链接农场主要有两种处罚措施： 前边的相关性文章中我们讲过，Google希望搜索结果和搜索意图高相关性，而链接农场破坏了这一目标。 为什么链接农场网站DA那么高？   我们在查看链接农场网站时会发现，很多这类网站DA值都很高。很多人因此被迷惑，选择了购买客座外链。那么到底为什么这些站的DA值这么高呢？原因是这样的： 链接农场对SEO到底有没有用？  虽然链接农场可以通过增加链接数量来暂时提高搜索引擎排名，但它们对长期成功无效。搜索引擎，如Google，拥有复杂的算法，可以检测和惩罚操纵性链接方案，最终导致排名下降或从搜索结果中删除。 如何避免链接农场？  谨慎地识别和避开链接农场对于你的网站至关重要。以下是可以避免链接农场的一些方法： 如果我的网站因参与链接农场而受到处罚，我该怎么办？  如果你的网站因参与链接农场而受到处罚，立即删除或拒绝任何不自然或操纵性的链接。在解决问题并实施纠正措施以重新获得网站在搜索结果中的可见度后，向相应的搜索引擎提交重新审核请求。 最后  虽然外链是SEO排名的关键因素之一，但使用链接农场并不是正确的方法。作为一种黑帽技术，链接农场对你的网站非常不利。

很多人都听过资源页面（Resource Page）链接建设，但到底什么是资源页面，我们该如何制作资源页面，以及如何获取资源页面外链，本文将围绕资源页面这个主题一个一个回答大家这些问题。 让我们开始吧！ 什么是资源页面？   资源页面是指向外部资源（如博客，工具，白皮书，指南等）的链接的精选集合。资源页面是精心策划的页面，它链接到您的用户可能会认为有用的资源。它可以是一个推荐工具页面或者是一个品牌集合。通常，资源页面包含以下链接： 为什么说资源页面很重要？ 一方面，资源页面链接建设是SEO链接策略中很重要的一部分，我们都知道，实用和高相关性的资源页面作为外链页面对于排名作用很大。 另一方面，资源页面上这些高质量的链接可以帮助用户更快找到目标。 最后，高质量的资源页面可以作为我们网站上的支持资产。 博客页面、资源页面和资源板块的区别   很多人发现，资源页面似乎和博客页面很相似，那么如何区分资源页面和博客页面呢？ 1，虽然部分资源页面和博客页面一样，是围绕一个固定主题展开的，但博客内容有一定的更新频率，并且博客内容一般是新鲜内容，而资源页面一般是常青内容。 2，博客页面主要是文字篇幅较大，突出文章特质；而资源页面一般主要是链接（外部资源）列表，突出列表特点。 3，资源页面一般比博客页面内容更丰富完善，当然博客页面有时候也很丰富。但如果说博客页面像一本册子，那么资源页面更像一个目录。 实际上，像FAQs一样，资源页面不只是以页面形式存在在网站上，有时候它也可以是一个板块。 资源板块常出现在导航，博客文末等位置；而资源页面会以一个网页的形式展示。 如何制作资源页面？   资源页面有三种组织类型，制作资源页面之前，我们需要确定自己的目标是创建何种类型的资源页面，资源页面的三种类型包括： 1>，基于类型的资源页面   在大多数网站上，资源页面往往按内容类型进行组织。也就是收集博客、播客，视频等链接。虽然这对技术来说可能更容易，因为更容易将内容放在正确的类别中，但它在帮助用户寻找特定信息上几乎没有作用，对搜索引擎抓取网站也没有作用。用户在查看你的资源页面时很少会按博客，博客等分类进行查看的，他们更关心他们寻找的主题。     2>，基于主题的资源页面   基于主题的资源页面更像一个内容中心，用户可以根据特定主题寻找目标信息；此外，这里的组织形式也更易于搜索引擎的理解和筛选。事实上，大多数用户并不关系他们查看的内容是什么类型，只要能找到他想要的答案就行。 3>，结合以上两种类型的资源页面   当然最好的资源页面是能结合内容类型和主题，制作真正满足客户想法和意图的页面。这种方法也是最难的。你需要真正了解客户实际在找什么内容（What），以及他希望这种内容以何种（How）形式展示。在结合这两种方式的时候，请记住，优先考虑使用主题信息进行组织。 确定组织形式后，我们就可以创建高质量资源页面了，那么如何创建高质量的资源页面呢？我们通过以下几步完成： 1，搜集所在行业的的可信资源链接在选择资源链接建设列表时，一定要注意，你的这些链接是有用、可信、专业的。要考虑特定用户并满足用户需求。如果你通过某个链接赚取佣金，一定要标注声明。如下图     2，描述你添加这个资源链接的原因 3，组织和优化你的资源页面 4，包含自己网站上的相关内容（小心，不要太多） 5，按前边确定的组织形式分类，使用H标签和关键词优化建立快速导航。 6，定期更新资源页面 7，在你网站的其他页面/导航中添加这个资源链接 8，推广你的资源页面：创建PDF供人下载；做EDM；社媒分享等。 几个资源页面案例   给大家列举三个资源页面网址，前两个是比较常规的资源页面，第三个更复杂一些。http://www.vroomfoods.com/links.html     https://fiftyquickideas.com/fifty-quick-ideas-to-improve-your-retrospectives/links.html     https://www.typeform.com/blog/guides/brand-awareness/#basics     从这三个资源页面的链接来看，有两个在url结尾处使用”links.html”，事实上，很多资源页面的url确实使用links.html作为标志，但也会有其他不同的url类型，如第三个案例并没有links的标志。但这并不妨碍SEO人去获取资源页面链接。 让我们继续下一节！ 如何获取资源页面链接？   在获取资源页面链接之前，我们需要通过各种方法整理资源页面。 1、搜集整理资源页面整理资源页面的方法有很多种，包括如果我们对行业或者竞争对手研究比较升入的时候，我们会发现同行很可能已经有了自己的资源页面，并在积极的推广这些页面。 一般来说，获取资源页面的方法有以下几种： (1)使用工具，SEO的一些SAAS工具会把搜索资源页面的功能集成进去，你可以直接使用它的功能。 (2)使用Google的高级搜索运算符，当然，有经验的人都知道，这里的搜索运算符不是一个两个，需要我们能够根据自己的行业、产品等进行变换查询，才能真正找到我们需要的资源页面，从而取得联系。 这里给大家一个例子，如果你在寻找咖啡行业的资源页面可以使用： coffee intitle:resources inurl:links.htmlcoffee intitle:links inurl: resources.htmlcoffee inurl:.com/resourcescoffee inurl:resources intitle:resources 如果你是其他行业，可以把这里的coffee换成你的行业。切换你的行业关键词及相关关键词分别进行搜索，重复后边下载的操作。 当你在谷歌里搜索结束后，谷歌会展示一个资源列表的SERP，此时，你可以使用工具下载此列表（为了尽量下载多个链接，可以滑到底部多展示几页结果）。