当你开始着手制作一个网站时，先想到内容，还是设计呢？
这也是我一度很头疼的事情。一旦网页线框图设计完成，似乎内容方向就已经定了。此时再着手内容撰写，总感觉被束缚。
这也导致你会看到一些企业站的内容和设计不匹配。
在我们着手制作品牌站时，采用内容设计的方法能够很大程度的避免这种不匹配。
在国外，内容设计已经不是一个新词，但对于很多营销人来说，这似乎是个新词。
什么是网站内容设计？
网站内容设计（Content Design）是一种以用户任务为中心的网页信息架构与交互设计方法。网站内容设计通过对品牌信息、产品技术和数据资产的结构化重组，在最符合买家心智的触点，以最直观的视觉载体（文字、图表、交互工具等）呈现，从而消除用户的决策阻力，最大化网站的留存与转化。
内容设计师并非仅仅创作单个文案，而是着眼于塑造信息生态系统，以及如何设计系统才能在不损失质量的前提下实现智能扩展。
内容设计、内容策略、内容写作的区别
内容策略属于顶层设计，它关注的是内容如何服务于商业目标和用户需求，解决的是方向、资产管理和全链路生命周期的问题。
内容设计强调用最适合用户的方式来呈现信息。内容设计不等于文本创作，也不等于视觉设计，它是两者的桥梁。
内容写作是具体的执行与表达层。它在内容策略的指导下，在内容设计的框架内，用文字去打动受众、传递价值、建立信任。
| 维度 | 内容策略 | 内容设计 | 内容写作 |
|---|---|---|---|
| 关注核心 | 商业目标、受众、ROI、全生命周期 | 信息架构、用户体验、呈现形态 | 文本质量、故事叙述、直接转化 |
| 思考维度 | 宏观 | 中观 | 微观 |
| 成功标准 | 流量增长、获客成本降低、品牌一致性 | 用户停留时间长、跳出率低、快速找到答案 | 高阅读量、高点击率、文案打动人心 |
网站内容设计流程
网站内容设计流程是一个复杂而循环往复的过程。如下图，
1、发现与研究
调查问题：明确你的目标受众，通过现有数据和资料进行研究，使用同理心地图来了解用户情绪状态，并分析搜索词来了解用户使用的词语。
2、构思与信息架构
构建解决方案：确定信息的层次结构。用户最需要了解的信息是什么，哪些内容可以隐藏在“Read More”里，你需要规划整个流程。
3、使用Figma进行原型设计
绘制框架图：在框架图中绘制文案，看看它与视觉元素的契合度如何。
4、测试与迭代
真人测试：把原型图拿给真人测试，如果5个用户误解了按钮上的文本，你就需要修改文本。或者进行A/B测试。
3个内容设计网站案例
Nesta 是一家英国机构，致力于研究新技术并分析其如何造福社会。
大英博物馆的网站既要为游客提供信息，也要为专业研究人员提供研究资料。精心规划的信息架构能确保每个人都能找到所需信息，同时保持整体设计的吸引力和一致性。
Answer the Public是许多营销人和作者都熟悉的网站。Answer the Public 是一款在线 SEO 研究工具。您只需输入几个关键词，即可了解人们在网上使用这些关键词提出的问题。它是寻找选题思路和灵感的宝贵资源。
阅读更多：
How I want to work as a Content Designer
