品牌术语

品牌个性（Brand Personality）是品牌所承载的一系列人类特征和属性，用于培养情感联系、建立忠诚度，并在竞争激烈的市场中区分产品。

品牌属性（Brand Attributes）是品牌的核心特征、个性特质和价值观定义了品牌的身份并塑造了消费者的认知。

品牌行事风格（Brand Manners），也叫品牌礼仪，是品牌在所有触点上表现出的始终如一、尊重和策略性的行为规范和互动礼节，将品牌承诺转化为积极的体验。

独特销售主张（Unique Selling Proposition，简称USP）是一份清晰简洁的声明，解释您的产品或服务与竞争对手相比有何不同之处以及优势所在。

独特购买主张（Unique Buying Proposition简称UBP）是以客户为中心的品牌战略，它通过关注买家的具体需求和期望收益，阐明买家为何选择你的产品而非竞争对手的产品。UBP强调客户感知到的好处和体验，而不仅仅是技术规格。

品牌资产（Brand Assets）是构成公司形象的视觉、语言和数字元素，从而实现跨平台即时识别、一致性和信任度。

晕轮效应（Halo Effect），也叫光环效应，指消费者对品牌某一方面的积极感知会提升其对整个品牌的认知，从而增强信任度、提高对所有产品的感知质量，并增强品牌忠诚度。

牛角效应（Horn Effect），也叫喇叭效应，指单一的负面体验、特征或联想导致消费者对品牌形成整体负面印象，从而掩盖其积极属性。

品牌审计（Brand Audit）是对公司内部和外部品牌、市场地位和客户认知进行全面、数据驱动的分析。

品牌价值链（Brand Value Chain，简称BVC）描述了品牌从始至终创造价值的整个过程。运用品牌价值链模型可以指导公司完成提升自身价值所需的必要步骤。