On-page SEO

引言 一个设计精良、易于使用的网站导航系统，是引导用户快速找到心仪商品、提升购物体验的关键。如同实体店的清晰指引，电商网站的导航肩负着连接用户需求与商品信息的重任。 而在众多导航元素中，“Collections”（通常译为“系列”、“合辑”、“分类”等）扮演着越来越重要的角色。本文将深入探讨电商网站导航中“Collections”的意义、设计与优化，并分析其如何助力商家提升用户体验和销售业绩。 精心策划和有效利用“Collections”导航，能够显著提升电商网站的可用性、吸引力以及最终的转化率。 “Collections”在电商网站导航中的意义 “Collections”指的是商家根据特定主题、节日、风格、功能或其他属性，将商品进行聚合和分类展示的方式。与传统的按照商品类型或品牌进行的分类不同，“Collections”更侧重于从用户的角度出发，提供更具情境化和场景化的商品浏览体验。 常见的“Collections”形式包括： “Collections”对用户体验的积极影响是显而易见的。它能够： 对于商家而言，“Collections”同样具有重要的运营价值： 如何设计和优化电商网站的“Collections”导航 要充分发挥“Collections”的优势，需要对其进行精心设计和持续优化： 成功的电商网站“Collections”导航案例分析 许多成功的电商网站都非常重视“Collections”导航的应用。例如： 时尚电商网站 ASOS 其导航栏中清晰地划分了“Women”、“Men”等主要分类，并在每个主要分类下设置了丰富的“Collections”，例如“Going Out”、“Workwear”、“Holiday Shop”等，满足不同场景下的购物需求。 家居电商网站 IKEA IKEA 的网站导航不仅有传统的产品分类，还有“Living Room”、“Bedroom”、“Kitchen”等按空间划分的“Collections”，帮助用户根据自己的家居需求进行浏览。此外，还会根据季节或节日推出特别的“Collections”，例如“Summer Collection”、“Christmas Collection”。 美妆电商网站 Sephora Sephora 的导航栏中除了品牌和产品类型外，还有“Featured”、“Trending”等主题“Collections”，以及根据肤质、功效等划分的“Collections”，方便用户根据自己的具体需求进行选择。 这些案例都表明，通过精心策划和有效执行“Collections”导航策略，电商网站能够更好地满足用户需求，提升用户体验，并最终转化为更高的销售业绩。 “Collections”导航中需要避免的常见问题 在设计和使用“Collections”导航时，也需要避免一些常见的陷阱： 结论 电商网站导航中的“Collections”不仅仅是一种简单的商品分类方式，更是一种提升用户体验、促进销售增长的有效策略。通过清晰的定义、巧妙的设计、持续的优化以及对用户需求的深刻理解，电商网站可以充分发挥“Collections”的潜力，引导用户更高效、更愉悦地完成购物过程。 在未来的电商发展中，随着技术的进步和用户需求的不断变化，“Collections”导航也将朝着更加智能化、个性化和场景化的方向发展，为用户带来更加便捷和丰富的购物体验。因此，我们应高度重视“Collections”导航的设计与优化，将其视为提升网站竞争力的重要一环。

频繁出现在各个网站上的FAQs大家并不陌生，FAQs页面已经存在很多年。好的FAQs可以帮助我们填补网站页面上可能存在的空白。 很多成熟的互联网人在阅读网页遇到困惑时不再直接寻找客服，而是滑到FAQs，FAQs也促使客户自助服务日益成为一种趋势。 当我们在Google搜索问题，当大家向Siri、Google Assistant或Alexa提问时，答案通常来自网站上结构良好的FAQs。     这些类型的搜索结果在Google这里被叫做特色片段，通常，专业性的回答这类具体问题是实现SEO效果的一种很好的方法，但这里需要说明下，不是所有的这类型特色片段都来源于FAQs，有很多优秀的文章也会展示在这里。而好的FAQs有利于SEO及页面排名，对于客户满意度，会话时长，转化率方面都非常有用。 那么什么是FAQs呢？     让我们开始吧！ 本文我们主要介绍FAQs相关的知识，包括为什么要创建FAQs，哪些页面可以设置FAQs？，如何一步步完成FAQs，以及FAQs监控，最后推荐两个案例。 什么是FAQs？ FAQ 是英文frequently asked question的简称，顾名思义，就是客户常见问题及解答。而FAQs是常见问题的精选列表。 FAQs的主要目标是让客户在访问网站时可以找到简明答案从而消除疑虑，防止访客中断购买流程。基于这些，好的FAQs应该符合清晰，简洁和真实的特点。 为什么要创建FAQs？   哪些页面可以设置FAQs？  常见的FAQs一般以FAQs板块和FAQs页面两种方式展现。在整理常见问题以及考虑撰写什么样的答案时，要首先考虑你的FAQs要放置在哪些位置。常见的FAQs放置位置包括： 1.首页FAQs板块：通常首页FAQs板块位于网页底部，用于回答一些常见问题，例如品牌，服务，产品线，价格，功能等问题，首页FAQs板块一定要简短，可以在底部添CTA，将访客引导到FAQs页面或者服务页面。 2.FAQs页面：FAQs页面是我们最常见的FAQs，通常,这里是所有问题的集中地，很多网站把这里作为知识库。 FAQs页面可以列出不适用于特定类别或产品的品牌和公司问题。这可能包括营业时间、退货政策、发货地点和费用等问题。这里可以设置内链，将问题链接到相关帖子或者页面。但这个页面有个难点，就是如何组织这些问题而不冗余重复。 3.服务或者产品页面的FAQs板块：在服务和产品页面底部可以放置FAQs板块，选一些可以促进SEO并主动解决潜在客户可能存在的任何疑虑或者异议的问答。可以是价格和产品优势方面的问题，或者例如衣服上身的感觉，或者是否适合梨形身材等照顾特定群体的问题。 4.集合页或者分类页面FAQs板块：对于一些产品集合或者分类页面，添加消费者关注的问答，以及品牌话题和好处的问答。 5.博客文章里的FAQs板块：前文我们提到有些问题会被撰写成优秀的博客文章，但不是所有的问题都适合写成长文，所以，可以在一些长文中添加一些相关性高的FAQs。 如何一步步创建用户友好型FAQs？   第一步：研究你所在行业和专业知识 如果你是行业老手，拥有一定的专业知识，你会发现你的客户通常会提出很多相同的问题，此时，你可以将这些重复的问题整理出来创建你的第一个FAQs。 接下来，你需要做的是在Google上寻找客户可能遇到的问题。包括但不限于以下工具：Text Optimizer，AnswerThePublic，Keywords Everywhere，Google Suggest：Google Suggest-powered question research，Ahrefs，Google’s People Also Ask等工具和你的竞对。 这些工具会给你提供大量的数据，所以，下一步需要你整理这些数据。 第二步：整理问题，并给出简洁答案 整理问题： 这一步可以帮你把FAQs分类，提高可用性。然后，将问题整理成如下格式并给予回答。     Q: Question?A: AnswerQ: Question?A: Answer 正如前文所说，FAQs的真正目的是提供简洁，易于理解的答案，直接解决消费者的疑问，你需要通过提供重要信息来吸引访客停留和转化。所以，在写回答时要注意。另外，一定要保证真实。 第三步：优化用户体验 (UX) 如果你的FAQs比较多，为了改善用户体验，请使用项目符号、表格或不同字体样式等样式元素来分解文本，或者使用其他格式设置来增加可读性。或者可以像Adobe这样进行分类，或者分层。 第四步：在网站上布置你的FAQs Google的丰富摘要在很大程度上依赖于所谓的架构或结构化标记的使用，帮助搜索引擎提取所需的信息以丰富搜索摘录。对于FAQ这类型的特色片段，谷歌有个FAQ Page schema的结构化标记可以实现。你可以通过四种方式创建你的FAQ

在SEO早期，网站首页，也叫主页（下文统称“主页”），被认为是网站最重要的页面，因为我们从目录或者友情链接里获取的链接大多数都是主页链接，这反过来也增加了主页的权重。但现在，为了相关内容页面有更好的排名，我们通常是将链接指向内容页面，这也是我们做外链建设的一种策略趋势。 那么现在主页对Google重要吗？我们又该如何优化网站主页呢? 网站主页对Google重要吗？   2023年11月，Google 的Youtube频道更新的关于“Search Off the Record podcast”播客里Gary Illyes是这样说的： Usually I start with the home page, because I can’t speak for other search engines, obviously, but from Google’s perspective, the homepage is the most important page on the site, and homepage is a little vague here, because it can be the page wherever users

面包屑导航可帮助网站访客根据层次结构、用户轨迹或两者确定访客在站点内的当前位置。在本指南中，我们将讨论面包屑导航的类型以及最佳实施方法和一些常见错误。 什么是面包屑导航？ 面包屑通常位于网站顶部，在顶部导航和内容标题之间。它们通常由一组链接组成，从网站的最高级别开始，逐级下降 Schema.org 将其定义为：“一组可以帮助用户理解和导航网站层次结构的链接。” 示例 – 面包屑： 面包屑导航的优点： 技术优势: 何时使用面包屑导航？ 面包屑导航可以使面包屑中具有两个以上元素的任何网站上的用户和网站结构受益。明确定义的面包屑在具有大量内容级别的大型复杂网站中有重要作用。常见的是具有大量产品、分类和分面搜索的电商网站，以及分类较多的信息网站。 如何实现面包屑导航 可以使用简单的 HTML/XHTML 标记来实现面包屑。假设您想创建如下所示的面包屑导航： 创建它的简单 HTML 标记可能如下所示： <a href=”/”>Home</a> ><a href=”/furniture/”>furniture</a> ><a href=”/furniture/tables/”>Tables</a> > Kitchen Table 用简单的字符分开 为了分隔面包屑项，建议使用简单的字符，例如 使用这些字符可以增加熟悉度，从而提高用户体验。 最好使用单个字符。选择这些分隔字符中的哪一个并不重要。在实施面包屑导航时要考虑用户。 结构化数据和面包屑 如果您想确保搜索引擎理解您的面包屑，您应该使用schema.org 词汇和以下结构化数据格式之一来帮助搜索引擎理解您的面包屑： 将其应用于面包屑的优点是搜索引擎更有可能将您的面包屑添加到搜索结果中您网站的摘要中。 面包屑导航中可用的结构化数据属性 面包屑的结构化数据格式属性由schema.org BreadcrumbList定义。 搜索引擎通常使用以下属性在搜索片段中生成面包屑列表： 使用微数据的面包屑标记示例 面包屑示例： Home > Furniture > Kitchen<ol itemscope itemtype=”http://schema.org/BreadcrumbList”><li itemprop=”itemListElement” itemscopeitemtype=”http://schema.org/ListItem”><a itemprop=”item” href=”https://example.com/”><span itemprop=”name”>Home</span></a><span itemprop=”position” content=”1″>></span></li><li itemprop=”itemListElement” itemscopeitemtype=”http://schema.org/ListItem”><a

前段时间我们梳理了2023年23个已被证实的Google排名因素（点击查看），里边第一条我们列举的就是“图片Alt属性”，那么为什么图片Alt属性这么重要，以及具体设置，我们将提供图片Alt属性优化的详细指南，该指南包括以下几个部分： 为什么图片Alt属性很重要？ 什么是图片Alt属性？ 图片Alt属性是图片的一种属性，Alt是单词Alternative的一部分，意为”替代”，Alt属性也叫Alt文本。在HTML代码中用于描述图片在页面上的显示方式和功能。如下图 那么为什么图片Alt属性那么重要呢？ 1，可以使盲人或视障用户更容易访问你的网站（这应该是你为所有图片添加替Alt属性的充分理由），屏幕阅读器读取Alt属性，帮助视障用户更好地理解页面上的图片； 2，如果浏览器无法加载图片，将显示Alt文本。 3，25% 的Google自然流量实际上来自 Google 图片，向图片添加Alt文本是图片SEO优化的首要规则。使用工具自动添加Alt文本将增加你的自然流量。如果你拥有WooCommerce网站，这一点至关重要，因为 Google图片将为你的网站带来合格的潜在客户。 4，Alt文本可以帮助搜索引擎爬虫更好地理解图片，对你的整个SEO优化产生积极影响，并提高你的网站排名。 虽然目前谷歌有能力使用AI和面部识别技术来理解图片的含义，但成本会很高。这就是为什么Google 开发人员Martin Splitt确认Alt文本对于SEO仍然至关重要。 图片Alt和图片Title有什么区别？ 你的图片Alt文本以文本方式描述你的图片，以便搜索引擎、屏幕阅读器和其他程序了解这张图片。 然而，图片Title只是用于为图片提供自己的标题，在SEO和可访问性方面它不如alt标签重要。如果图片无法加载，浏览器将显示Alt文本，而仅当你将鼠标悬停在图片上时，图片Title才会出现。 设置图片Alt属性时该注意哪些事项？ Google搜索中心提供了详细的优化图片的方法，图片Alt文本必须简短但具有足够的描述性。但是，你应该记住，如果你不考虑图片的上下文，则此Alt文本规则可能会失去其相关性。 除了具体之外，图片的Alt文本还应该以某种方式代表其支持的网页的主题。 当你在WordPress中向图片添加Alt文本时，应记住以下一些其他事项： 1. 提供与你的页面主题相关的上下文。 当图片没有显示可识别的人物或地点时，请包含基于页面内容的上下文。根据网页的主题，一个在电脑前打字的人的图片的Alt文本可能是“SEO specialists optimizing WordPress images for SEO”或“A blogger installing a plugin on WooCommerce”。 2.使你的Alt文本不超过125个字符。 超过字符长度，屏幕阅读工具会停止读取Alt文本，从而防止视障人士听到冗长的Alt文本。 3.不要在 Alt 标签中包含“picture of…”或“photo of”或“Image of…” 屏幕阅读工具（以及Google）可以识别HTML图片元素，自动将其识别为图片。直接从图片或图片的描述开始。 4.使用你的关键词，但避免关键词堆砌。 只有在可以轻松完成的情况下才应考虑在Alt文本中包含文章的目标关键字。如果你无法包含目标关键字，请考虑语义关键字和长尾关键字。为搜索引擎机器人提供图片的Alt文本旨在改善你的页面语义，不要试图欺骗谷歌。 5.修复拼写错误。 不要让图片Alt文本中的拼写错误的单词使使用和抓取你网站的用户或搜索引擎感到困惑。请仔细审核你的Alt文本。不要尝试在Alt文本中包含相关的搜索意图关键字。 6.优化定位 如果可行，将图像放置在相关文本附近。如果有意义，请考虑将最重要的图像放置在页面顶部附近。 如何给单个图片设置Alt属性（Wordpress为例） Alt属性可以轻松添加到WordPress中的图片中。如果你注意上一节提到的注意事项，你将能够获得更好的（图片）SEO结果。那些有视力障碍的人也会因此更喜欢你。

SEO中有一个疯狂的谣言说Google不喜欢对分类页面进行排名。如果你进行搜索，你会发现数百或数千个可以证明的反例。 Google不喜欢排名页面包括： 查看分类页面“Low carb recipes”。它不仅设计精良、超级实用，而且超越了同类产品。据 Ahrefs称，每月自然访问量超过600,000次。 分类页面是矛盾的。一方面，它们由流行的博客和电子商务平台自动创建，在导航中持久存在，并与你的站点架构紧密相连。另一方面，作者、用户和搜索引擎常常忽略它们。 只需一点点努力，你就可以创建真正利于排名并成功吸引受众的分类页面。     下面，我们将讨论如何创建更有用、更有可能排名并且更可能满足用户的分类页面。 将分类页面变成中心页面 默认情况下，分类页面只是产品或帖子的列表，偶尔有指向子分类的链接。相比之下，中心页面充当主题或分类的中心概述（链接到子分类和相关产品），同时提供更多的深度和实用性。 中心页面不是简单地列出产品和帖子，而是： 1.教育和回答更多问题 2.有用资源的链接 3.帮助用户准确找到他们需要的东西 4.愉悦和参与 5.充当特定主题的“权威” 这是最酷的部分：分类页面是中心页面的完美候选者。这是因为分类页面已经专注于特定的产品/主题，并且通常与站点现有的内部架构密切相关。 通过对分类页面进行一些自定义更改，你可以轻松地将它们转变为中心页面，作为主题的更有用的权威页面。我们将在下面讨论如何做到这一点。 有效的分类页面板块   “标准”的分类页面通常包含以下内容，其他内容很少： 下面是我们确定的成功分类页面的十个常见板块。这些板块适用于电子商务和文章/新闻网站。 虽然你通常不需要使用全部10个，但成功的分类页面通常至少包含其中4-7个板块。     最终，你针对任何特定主题的分类页面会更加有用和有吸引力。这样，你的分类页面作为外链目标也会更有吸引力。 1. 自定义标题+标题标签   典型的“裸”分类标题只是分类的名称或标签。这些通常由你的CMS使用你的分类名称自动生成。例如： 通过美化你的标题（尤其是标题标签），你可以添加与主题相关的文本来提高搜索页面的点击率(CTR)。 以下是为上述分类编写的实际网站的相同标题标签： 使用和改进你的标题标签，同时保持标题符合页面的目的。 2. 以用户为中心的文案   通常，人们试图通过添加“SEO文本”来提高分类页面的排名。这意味着具有密切相关性的术语和短语填充的几个句子或段落。由于是填充内容，所以这类板块不会给页面增加任何实际价值。     确实，向页面添加描述性文本可以帮助其排名，但更好的方法是添加以用户为中心的文案。 以用户为中心的文案不仅仅为了关键词，而是致力于帮助、教育和取悦读者。 创建以用户为中心的文案的经验法则：回答用户在研究你的主题时想知道的问题。 这意味着任何页面都需要进行基本的关键字和主题研究，但遗憾的是在创建分类页面时经常被忽视。 研究分类主题的常见方法包括GSC数据、People Also Ask 查询和竞争对手研究。查看Builtvisible 关于改进分类文案的优秀指南 ，以获取更多想法。 3. 相关分类和子分类的链接   对于中心页面来说，链接很神奇。你的分类越广泛，你可能需要链接到的子分类就越多。这些子分类之间的链接有助于建立内容孤岛的主题相关性。    几乎同样重要的是：链接到相关分类的机会。 当子分类在筒仓结构中共享相同的父分类时，将它们链接在一起是智能交叉链接策略的一部分。 宜家在这方面做得很漂亮。请注意“Living Room Storage”分类不仅链接到子分类（Shelf Units, Book