一旦我们设定外贸品牌站的内容营销策略以后，就需要为我们的营销目标制定可落实的实施方案了。
但这中间我们会遇到这样的问题：如何让我们企业站上的内容与我们的营销目标保持一致呢？
可以使用内容简报实现它。
什么是内容简报？
在我们的品牌营销术语集中有提到内容简报的通用定义，如下
虽然内容简报的功能基本一致，但不同行业和不同企业、甚至不同平台上，内容简报的具体要素却并不完全相同。
内容简报的关键要素有哪些？
尽管每个企业使用的内容简报都不不同，但他们却有着相同的要素。内容简报可能具备的要素有以下：
第一类：内容背景
- 内容目标：说明写这篇文章的目的；
- 目标受众：说明这篇文章是写给哪些人群的；
- 营销漏斗：说明这篇文章是为营销漏斗哪一层的访客撰写的；
- 搜索意图：说明搜索这篇文章的访客的搜索意图是什么；
第二类：文章要素
- 建议标题：提供一个标题建议，引导撰写方向（可以不是最终标题）；
- 副标题：提供一个副标题建议；
- 内容格式：指明撰写文章的类型，一般有案例研究、比较文章、指南、操作指南、列表文章、新闻、产品汇总、评测等；
- 内容结构：提供一个内容大纲；
- 竞争对手：提供2-3个排名靠前的竞争对手链接。
第三类：SEO+GEO 要素
- 核心关键词：提供一个核心关键词；
- 子关键词：提供若干子关键词和长尾关键词
- 内链建议：提供要链接的内链和锚文本；
- 行动号召：指定希望受众在阅读内容之后采取的行动，以及行动号召的位置和形式；
第四类：品牌要素
- 品牌差异性卖点：说明品牌与其他竞争对手相比有什么差异化卖点；
- 品牌语气/风格：提供你需要的语气、语调和整体品牌信息；
- 品牌视觉：如果文章有视频、图片或信息图等，提供品牌视觉指南，确保大家正确使用品牌颜色、字体和Logo等。
第五类：其他必要要素
- 截止日期：设置内容创作、审核和发布设定的具体时间；
- 长度：内容的大概字数，不同文章字数也不一样；
- 资源和参考资料：公司内容的行业报告、品牌指南、案例等，以及其他可参考的权威链接；
内容简报有什么用？
除前文提到的内容简报可以保持营销目标一致性外，内容简报还有以下作用：
- 内容简报可以为团队沟通提供单一的信息来源，且减少沟通沟通不畅导致的工作偏移；
- 列表性的内容简报让指示和审批变得更明确；
- 内容简报可以传递一致的品牌声音品牌风格；
- 内容简报可以提升工作效率，对于内容的测试反馈也更敏捷；
- 对于外包文章的企业，可使用内容简报高效的筛选写手。
如何撰写一篇内容简报？
尽管我们前文列举了很多内容简报的关键要素，但我们要明白，内容简报要尽量简洁，太过复杂的简报会给工作带来负担。
那么如何撰写一份内容见简报呢？
第一步：明确内容目标和目标用户画像
初步调研，明确文章目标和目标用户画像，充分了解该偏文章的可行性。
如果比较宽泛且相关内容丰富的话题，考虑使用内容中心模型。
第二步：关键词调研和搜索意图分析
调研核心关键词、子关键词、相关关键词以及长尾词，分析用户搜索意图，以及排名靠前竞品链接的内容质量情况。
第三步：竞争对手分析
针对特定竞争对手的同类文章进行内容分析，充分调研其内容的优劣势，并创新性的指导自己文章的方向。
第四步：确定大纲、内容格式、和内容类型
通过第二步获得的词以及PAA初步确定文章大纲、内容类型和格式。对于信息图、视频、等非普通文章格式的内容，内容简报也会有所不同。
第五步：确定相关工作时间线
调研完成后，需要安排内容时间线，文章撰写截止日期、审核日期、发布日期。
第六步：补充其他需求
撰写建议标题、SEO meta设置等。设定文章语言风格，补充必要要素。
一些内容简报模板
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最后
我们知道内容简报的制作和强大功能之后，也明白，这一条条要素后的规范将我们的内容引向了明确的方向，而这也使得内容失去了创新性。企业站如果想要在内容上保持创新性，在使用内容简报的同时，要尽量尝试不同的内容创新，而不是被一个内容简报框住。
