什么是邮件外展？
邮件外展（Email Outreach）主要是通过个性化电子邮件的方式，主动联系其他网站所有者、博主、记者、编辑、红人或与你行业相关的个人/组织。
当前邮件外展的现状
首先，我们需要明白的一点是，邮件是很多外国人认可的商业沟通工具，外国人经常把他们的工作和生活分的很开。他们认为专业的商业沟通应该是通过邮件进行的。
其次，我们所能拿到的联系方式多半是邮箱，即便你找到了客户的电话号码，如果你想通过点电话开启冷启动也是很困难的。
再次，现在很多人的邮箱里充满了营销性邮件，要想你的邮件被看到，被阅读，越来越困难了。
那是不是说现在不适合做邮件外展呢？
我认为答案是否定的，任何可以用来联系客户的渠道都是需要我们经营的好渠道。虽然科技日新月异，人们的习惯会发生很大变化，追逐好的用户沟通渠道一直是我们要做的事情。
Email Outreach 的主要目的
在 SEO 和内容营销的背景下，进行邮件外展通常是为了实现以下一个或多个目标：
- 获取高质量的反向链接 : 这是最常见的 SEO 目的。通过邮件联系相关网站，请求他们在自己的内容中链接到你的某个有价值的页面（例如一篇深度文章、研究报告、工具等）。高质量的反向链接是提升网站权威性和搜索引擎排名的重要因素。
- 推广内容: 当你发布了一篇优秀的内容（如博客文章、信息图、研究报告）后，通过邮件告知可能对其感兴趣的人，希望他们阅读、分享，或者链接到这篇内容。
- 寻求客座博客机会: 联系接受客座文章的博客或网站，提议为他们撰写一篇高质量的文章。通常，作为回报，你可以在文章或作者简介中获得一个指向自己网站的链接。
- 建立合作关系: 与行业内的其他专家、博主或品牌建立联系，探索合作机会，如联合举办网络研讨会、交叉推广、资源共享等。
- 数字公关: 联系记者或媒体编辑，向他们推介你的故事、数据或专业见解，以期获得媒体报道或引用，这也能间接带来品牌曝光和链接。
- 断链建设: 找到其他网站上的失效链接（指向不再存在的页面），然后联系网站管理员，告知他们这个断链，并推荐你自己的相关内容作为替代。
- 资源页面链接建设: 找到列出有用资源的页面，然后联系网站管理员，建议将你的优质资源也添加到列表中。
Email Outreach 的关键要素和流程
一个成功的邮件外展活动通常包含以下步骤：
- 确定目标: 找到与你的内容、产品或服务高度相关的潜在联系目标（网站、个人）。需要进行研究，确保目标是合适的。
- 查找联系方式: 获取目标人物或网站编辑的准确电子邮箱地址。
- 精心撰写个性化邮件: 这是最关键的一步。
- 个性化: 避免使用通用模板。表明你确实了解对方和他们的网站/工作。提及具体内容或共同点。
- 清晰的价值主张: 解释为什么对方应该关心你的邮件？你能为他们或他们的受众带来什么价值？（例如，提供有用的信息、修复断链、提供高质量内容等）
- 简洁明了: 直接说明你的请求是什么（链接、分享、合作机会等），并使其易于理解和执行。
- 专业性: 保持礼貌、尊重的语气，并确保邮件没有语法错误或拼写错误。
- 发送邮件: 使用专业的邮箱地址发送。
- 适度跟进: 如果没有收到回复，可以在几天或一周后发送一封简短、礼貌的跟进邮件。通常只跟进一次。
- 跟踪结果: 记录发送、打开、回复和成功获得链接/合作的情况，以便评估效果和优化策略。
最后
Email Outreach（邮件外展）是一种通过电子邮件主动与外界建立联系的营销和 SEO 策略。当执行得当时，它是一种强大的工具，可以帮助你获取高质量反向链接、推广内容、建立合作关系并提升网站权威性。其核心在于提供价值、进行个性化沟通，并专注于建立互惠互利的关系，而不是简单地索取。
不管你主要使用哪种沟通渠道，要明白，各种社媒都是我们进一步触及客户的有利渠道，通过多种渠道联合触达用户，才是最终解。