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广告竞价（Ad Auctions）是根据出价和广告质量，决定哪些广告出现在用户屏幕上以及以何种顺序显示的流程，通常该自动化、实时且速度极快的流程在十分之一秒左右即可完成。

Google Ads附加信息（Google Ad extensions），现在通常称为“资产”，通过添加更多信息来增强搜索广告，提高曝光率和点击率(CTR)，且无需额外费用。 常见类型包括网站链接、附加信息、电话扩展和位置扩展，这些都为用户提供了更多点击的理由，从而提高了投资回报率。

广告出价策略（Bid Strategies）指为实现特定目标而制定的每次点击、展示或转化支付的价格的策略。

广告附加信息(Ad extension)，现在通常称为素材，是在文字广告中添加更多可操作的信息，例如电话号码、位置链接或额外的网站链接，可以提高广告的可见度并提升点击率。它们通过为用户提供更多价值来增强广告效果，通常还能增加广告在搜索结果页面上的展示空间。