营销术语

业务目标（Business goal）是企业基于营销策略制定的SMART目标，有效的业务目标能够指导决策、资源分配和团队工作重点。

数字营销策略（Digital marketing strategy）是一个利用各种线上渠道、通过数据驱动以实现业务目标的全面计划。一般包括营销目标、受众分析、渠道选择、预算与资源分配，以及KPI和指标分析。

电商营销漏斗（E-commerce marketing funnel）用来描述电商网站用户从线上发现品牌到完成购买以及实现品牌拥护的整个过程，电商营销漏斗包括四个阶段，分别为认知、比较、购买、留存。

数字营销漏斗（Digital marketing funnel）主要用于描述用户从线上发现品牌到完成品牌购买以及实现品牌拥护的整个过程。数字营销漏斗一般从上到下分为四个阶段：认知、考虑、转化和留存。不同线上营销平台的营销漏斗会稍有不同。