Sine Xing

Horow.com是我们前段时间关注的一个品牌独立站。该网站隶属于DOZTI TECHNOLOGY INC.，据Pichbook网站显示，Horow是湖南长沙的一个卫浴出海品牌，其国内的宣传品牌叫希箭。 根据Ahrefs数据，Horow.com网站从2024年开始有数据，到今年（2025年）四月，网站数据有着爆发式增长。这些爆发式增长的数据吸引了我们注意力，我们决定对这个品牌网站进行分析，并试图了解Horow品牌发展之路。 和之前一样，我们主要从公司背景、产品与服务、网站设计与品牌、网站结构与内容、网站性能与技术考量、社交媒体存在与互动等方面进行分析。 公司背景 Horow品牌所在的中国湖南希箭在国内是一家非常成熟卫浴品牌。其董事长在创办希箭之前，曾在创维电视、TCL等传统家具行业工作，拥有丰富的家居家电行业经验和电商思维。湖南希箭创立于2013年，以智能马桶为主。 希箭有着强大的研发和制造团队，拥有四大生成基地，占地2000余亩。在全国建立了较为完善的营销服务网络，包括卫浴旗舰店、卫浴专卖店、五金专卖店、等超过1500家线下实体店和大量的线上平台店铺。是“中国智能家居十大品牌”。 经过国内市场的沉淀，2018年，希箭正式开启品牌出海，并于当年取得Horow品牌商标。 品牌故事 Horow的品牌故事写的很好，创始人偶然踏入一个公共康复中心的洗手间，发现该空间狭窄、设施陈旧且气味刺鼻。更令人震惊的是，患者、老年人乃至工作人员都必须在如此恶劣的环境中处理最基本的如厕需求 。那一刻，创始人意识到，当卫生被忽视时，人们会感到无助，并开始质疑为何要忍受不洁、不人道、无尊严的体验 。 之后，创始人立即着手研究并组建团队，深入了解被长期忽视的卫生需求。他们发现全球数十亿人仅仅是“凑合着过”，习惯于平庸的浴室体验，却不知道有更好的选择。其中，女性的私密卫生和经期舒适度等需求尤其被忽视，而现有产品设计未能充分解决这些问题 。 HOROW 因此而生，一个致力于卫生并以人为本的品牌。其目标是创造以人类需求为先的产品，包括保护健康的清洁度、尊重隐私的舒适度以及适应所有用户生命阶段的周到功能 。 值得疑问的是，虽然希箭2018年就注册了Horow，但为何我们从ahrefs里查到的数据却是从2024年开始的呢？这跟horow.com网站数据爆发式增长有没有关系呢？ 产品与服务 当我用大概两个小时的时间阅读horow.com网站以后，有了答案。希箭原本的出海品牌站域名并不是horow.com，而是horowbath.com。从whois数据显示，horowbath.com注册于2018年，与Horow品牌商标获取的时间比较吻合，此外，我们访问了horowboth.com的历史页面，发现从2021年开始，horowbath.com域名下的页面内容都与Horrow这个品牌内容相关，当我们翻到2024年九月的数据时，发现其被301重定向到了horow.com。Bingo！ 事实上，希箭这样的操作可能有几个原因： 不过，从我们的研究结果来看，第一个原因的可能性很大。 尽管如此，horow.com当前主要的产品线还是集中于其成熟的卫浴产品，包括各种智能马桶、水槽等。 网站设计与品牌 字体 从前端CSS里，我们发现horow.com网站的字体使用的是一款无衬线字体Futura. 该字体虽然设计较早，但以其几何造型、简洁线条和现代感而闻名。近百年来被很多知名品牌使用过、或者正在使用，包括宜家、大众、Supreme 等。但该字体也有着明显的缺点，当大段的Futura小字展现到读者眼前时，太过紧密的文字间距会增加读者的阅读疲劳感。 配色方案 Horow.com网站配色方案由以下四种颜色组成： #ea5125 (鲜亮的橙红色)：作为品牌logo色、点缀色、小图标颜色、和重要信息背景色使用。 #272727 (深灰色/近黑色)：主要用于网站大部分文字配色。这是一个非常深的灰色，比纯黑色柔和一些，但仍能提供强烈的对比。 白色 (White)：用与网站整体背景色调。白色是最基础的颜色，代表纯洁、简洁、空间。 灰色 (Gray)：与白色背景做视觉区隔和内容分组。打破视觉单调性，创建视觉层次感。使页面视觉上更有空间感和呼吸感。 这样的配色方案基本能够体现干净、舒适、及以人为本的品牌个性。 但值得一提的是，我们认为网站的CTA按钮在配色和显示上太过低调，甚至PC端产品列表里的按钮只有hover才能显示。 此外，产品页面和blog页面使用了的大量图片与网站整体的配色方案并不能很好的搭配。 网站结构与内容 Horow.com的网站结构很简单，基本符合D2C品牌站的基本架构。但这样基本的架构也说明了其并没有突出的优势，或者说，在结构的运用上还是偏保守。并没有完全挖掘并展示出品牌故事中强调的所有内容。 另外，网站在内容展示上也略有问题。比如， 网站性能与技术考量 Horow.com网站由shopify提供支持。基于此，Horow.com网站的性能很优秀，在移动适配上也能基本满足用户的使用需求。 作为由 Shopify 提供支持的商店，horow.com 自然受益于 Shopify 强大、多层次的安全基础设施，包括SSL 证书、PCI DSS […]

对于爱美的我们来说，Ulike并不陌生，其在小红书、抖音等各大视频平台获得了大量的展示，那么其海外平台怎么样呢？今天我们就针对Ulike海外独立站 – Ulike.com，逐步对其在公司背景、产品与服务、网站设计与品牌、网站结构与内容、网站性能与技术考量、社交媒体存在与互动等方面进行分析。初步来看，ulike.com 的在线策略是成功的，但仍存在一些潜在的改进空间。 从Ulike的中文站的网站结构来看，其中文站与海外站点是独立运营的。 公司简介与背景 Ulike，即由莱集团，创始于2013年，专注于家用美容美体仪器领域，为消费者提供安全、有效、舒适的家用美容体验，致力于成为服务全球消费者的家庭美容院。最初在亚洲市场，特别是中国和韩国取得了显著的市场份额和领导地位，之后才逐步扩展到北美和欧洲等西方市场 。 公司发展历程表明，Ulike采取了先专注于特定市场领域并占据主导地位，然后逐步拓展其产品线和地理覆盖范围的战略。其在亚洲市场的早期成功为后续的全球扩张奠定了坚实的基础。 Ulike成立初期，销售收入便实现了快速增长，这表明市场对其产品有着积极的反馈和有效的早期策略 。Ulike对创新展现出坚定的承诺，每年将其相当一部分利润（至少 30%）投入到研究和开发活动中 。 产品与服务分析 核心产品：IPL 脱毛设备 ulike.com 的主要业务是开发和销售一系列家用 IPL（强脉冲光）脱毛设备，有效地将专业的沙龙级技术带入消费者的家中 。该公司提供多样化的产品系列，包括 Pro 10 系列、Air4 系列（预计 2025 年升级）、Ulike ME 系列（也计划于 2025 年发布），以及已广受欢迎的 Air 3 和 Air 10 等型号 。 服务与客户支持 ulike.com 为其产品提供了多种便捷的购买渠道，包括其官方网站、在主要电子商务平台（天猫、京东）上的旗舰店、实体零售店、抖音和亚马逊，确保了广泛的消费者可及性 。此外，Ulike也在积极的拓展线下门店。 网站设计与品牌 字体分析 从网站代码中看，ulike.com的标题使用字体为soehne-kraftig, sans-serif，文本使用字体为’Saans’, sans-serif。其中， Soehne Kräftig 提供了标题所需的力量和现代感，而 Saans 作为正文有望提供良好的可读性和相对中性的基调。这样的搭配建立起了ulike.com网页的视觉层次，现代与简洁的风格与ulike产品相呼应。 配色方案与品牌 网站使用的配色方案是：#e0004d（品牌色），#190a0a（海外logo色），#f6f6f6。这是一个常见且有效的电商网站配色结构：一个浅色主背景，一个深色用于重要元素（如Logo和主要文本），以及一个鲜艳的强调色用于引导用户行动。 unike.com对于洋红色品牌色的使用相当克制，原本洋红色的品牌logo被改成深黑色，网站只有部分按钮、文字和图标等使用了洋红色作为强调色。这样克制的原因可能源于产品与品牌色潜在的冲突：冰点脱毛仪的核心卖点之一是“冰点”，意味着凉爽、无痛、舒适。而传统的洋红色往往与“热”、“痛”、“警告”等概念联系在一起。 但似乎网站负责人发现了这一点，所以网站上与产品相关的图片都有清爽的渐变背景。

keyirobot.com是KEYi Tech（中文名为：北京可以科技有限公司）的英文官方网站。根据其中文官网，可以科技成立于2014年，致力于消费机器人产品的开发和销售。从网站内容来看，其主要产品包括 Loona 宠物机器人和 ClicBot 模块化机器人，目标市场涵盖教育和家庭娱乐领域。 公司简介 KEYi 科技由杨建波和臧晨共同创立 。杨建波同时担任首席执行官 。杨建波童年时期对自动化和机器人充满热情。KEYi 科技的使命在于将智能AI带入每个家庭 ，通过智能、情感化的机器人弥合人与技术之间的差距 ，并通过简单而强大的产品提供终极教育价值，将智能机器人带给每个家庭 。 产品与服务分析 Loona 宠物机器人 Loona 是一款“可爱又智能的宠物机器人” ，是一款旨在完美融入家庭生活的“情感陪伴” 。其设计灵感来源于皮克斯动画角色的情感深度和宠物的陪伴 。 ClicBot 模块化机器人 ClicBot 主要面向教育领域，专注于 STEAM 学习并培养儿童和教育工作者的创造力 。它也作为所有年龄段用户的娱乐工具。 服务 客户支持：KEYi 科技通过其网站提供 Loona 和 ClicBot 的专用支持中心 。他们通过电子邮件提供客户服务，并运营一个 Zendesk 帮助中心 。 联盟计划： KEYi 科技为 ClicBot 设立了联盟计划，邀请评论网站、在线社区、博客和其他内容网站所有者推广其产品，并赚取 5% 的推荐销售佣金 。 企业采购计划： 他们提供企业采购计划，为 ClicBot 的批量订单提供独家折扣，以及快速发货、免费送货和 30 天退款保证

最近研究了一个新网站 – Jackery.com。这是一家在美的中国公司，专注于销售便携式电源站、太阳能发电机和太阳能电池板 。Jackery Inc. 成立于2012年，总部位于美国加利福尼亚州，经过13年的发展，Jackery.com已经获得全球超过200家授权媒体和机构的认可。本文将主要针对Jackery.com的网站架构、配色方案、图片设计、网站使用体验、及网站相关数据进行分析。 网站架构分析 导航设计方面 网站的主导航比较清晰，包括shop、New Release、Usage Scenarios、About Jackery、Support、Discover使用起来很方便一目了然。 每个子导航设置都很规整，如下图，不同的层级使用不同的字体和加粗方式，而且板块间留白比较大，更容易用户使用。 页面底部导航也很清晰，左对齐使得整个板块清爽有型。 产品结构展示 Jackery.com的产品垂直性很高，主要集中在太阳能电池领域，我们梳理了其产品线，Jackery有51个主营产品和大量的配件产品，另外，Jackery支持产品以旧换新，他们会将回收的产品进行翻新，进行再次销售，而这些翻新的产品具有很大的折扣，给了一些在高价产品面前却步的用户新的机会。 除此之外，Jackery深耕于户外用户人群，为自己的产品开发出大量的使用场景。如下图， 深耕用户，从中找到了自己产品更多的使用场景，为更多的成交提供可能性。 多语言分析 Jackery产品除了在美国出售，还在全球多个国家和地区有卖，他们网站的多语言版本恰好满足了各个区域及语言用户的使用。可以通过右上角选择适合你的语言地区进行购买。 配色方案分析 字体分析 网站使用Poppins字体，通过不同大小的字号、字重、斜体等展示不同层级的文字。 配色分析 贴合着产品的黑橙配色，网站的配色方案也以黑色、橙色、以及部分灰色背景和大量白色背景为主，这样的配色是典型的现代、简洁且注重用户体验的网站配色方案。 通过高对比度的文本和背景确保了良好的可读性，使用少量鲜亮的橙红色作为强调色来引导用户，并以大量的白色和部分浅灰色营造出干净整洁的视觉基调。 图片设计分析 Jackery.com的图片设计是我比较喜欢的部分。网站上大量的精美的产品使用实景图，让我们在浏览网页图片时不由得向往这样的生活，带着这样一款产品出去露营、去徒步到山顶喝个小茶。这样美好的想象使用户对产品的念想更深。 Jackery.com的小图标设计也很棒，小小的图标使产品的性能看起来一目了然，用户完全不需要思考就可以完全理解。 此外，Jackery Stories部分向我们展示了大量的用户供图，展示了Jackery产品的更强的受欢迎程度。 服务分析 Jackery 的目标是提供超越产品销售的全面客户体验，提供各种支持和互动计划。从灵活的付款方式到忠诚度计划，各种服务表明了对客户满意度和保留的重视。以旧换新和批量购买计划满足了不同的客户需求和购买量。 网站使用体验分析 不同于其他电商网站，Jackery.com将直播和视频互动引入了网站内部，使得网站整体的可读性和活跃度更高。每次打开一个页面，总有人在页面左侧忙碌着给我们介绍产品，使我觉得这个网站有人在跟我对话，而不是干巴巴的看网页内容。 网站的Benefits板块为不同的用户提供了各种折扣、礼物等，和详细的领取流程，能够覆盖更多用户，使更多销售成为可能。 除此之前，Jackery也在尝试与不同品牌联名产品获得更大曝光。 网站相关数据分析 翻阅了Jackery.com的历史存档页面，发现Jackery.com发生了多次改版，甚至原本的logo也变得更加简洁，但似乎Jackery Inc.的初心并没有改变，一直致力于便携式电源及户外太阳能电源解决方案。 我们通过Ahrefs.com 查询了Jackery.com的相关数据。目前，Jackery.com有一千多个自然页面每天为其共带来24万多的流量，如下图 Jackery.com有全球有200家授权媒体和机构提及，有1600多个作者为其撰写内容。 此外，Jackery拥有者庞大的社媒影响力： 除了Jackery.com根域针对美国用户的社媒，Jackery为各个其他语言版本的用户也开拓了社媒渠道，使全球的用户更便捷的进行社媒互动。 最后 阅读这个网站并进行数据查询花费了我们三天时间，在一步步了解Jackery的同时，我深深的被网站身后的设计、运营、产品团队所吸引，他们上下一心才能使这个网站爆发如此大的力量。 最后的最后，我在阅读网站中，发现一些可以改进的地方： 1，在“Public Service and covernment”页面，为什么选择Jackery这个板块的标题是错的。 2， 使用方法的板块在多个使用场景都用了，但其实这三张图更适合在户外场景。如果想要通用这个板块可以将图片换成小图标。