很多B2B企业站堆砌了大量产品，但询盘率极低，或者Google根本不收录。原因在于底层的网站架构塌陷了。
什么是网站架构？
网站架构，也叫网站结构，是指对网站内容和页面进行结构安排，使其对用户和搜索引擎更直观，帮助用户轻松查找信息，并帮助搜索引擎快速理解不同页面之间的关系。
随着搜索引擎越来越重视语义化SEO，优秀的网站架构不仅有助于提升网站整体相关性，还有利于提升话题权威性。
B2B企业站常见的网站结构是扁平化架构，如下图：
B2B企业站网站结构尽量符合3次点击原则，即用户和爬虫从首页出发，最多只需3步就能到达任何关键产品或落地页。
此外，每一个页面都有共同的目的：将带有痛点或需求的访客送到营销漏斗下一层。无论买家逛到哪个分支，其架构的末端都必须有清晰的、随处可见的联系触点。
如何规划网站结构的分类呢？
要规划分类首先要进行调研，分析用户画像，买家的关注点，和搜索习惯（关键词调研）。
对于标品，B2B买家通常有两种搜索习惯，一种是按产品属性，另一种是按应用场景或者行业。
对于定制化产品，B2B买家通常会加定制相关的词。
一个标准的B2B外贸独立站一般有以下几个模块纵深拉开：
- 首页：整个网站的门户页面；
- 产品/解决方案分类页：按行业应用或产品材质规格分类；
- 产品/解决方案详情页：重点转化页面，强调技术参数、认证和询盘表单；
- 关于页面：信任、实力背书模块，展示工厂实力、资质证书等；
- 博客板块：内容营销中心，通过技术文章、行业指南等为产品页输送内链和权重。
网站架构的几个最佳实践
1、网站主导航要易于使用
网站主导航是访客进入网站第一眼看到的板块，在主导航设置时要充分考虑潜客进入网站的需求和访客使用的便利性。
主导航的数量不易过多，最多为6个，可以使用子导航。
2、使用面包屑导航
将首页链接设置为第一个链接。使用面包屑导航向访客展示当前所在位置，方便访客在不同层级页面之间浏览。
3、使用网站搜索功能
对于页面较多和信息量较大的网站，使用搜索功能方便访客快速查找特定主题的页面。
网站搜索功能要放在网站显眼的位置，确保访客在任何页面都可以访问。
4、创建XML站点地图
XML站点地图列出了网站上所有页面、图片、视频和文件及其相互关系，确保搜索引擎能够有效的抓取和索引网页内容。
5、充分考虑移动端导航优化
谷歌会优先索引移动端页面，充分优化移动端是必要的。可以使用移动端测试工具来检查你网站的移动可用性。
6、充分利用页脚导航
页脚是放置新闻资讯、政策和联系页面链接的好地方。这些链接很有用。
7、优化网站URL
谷歌会利用网址来理解页面层级结构。简短明了且包含主要关键词的网址是最佳选择。
8、使用使用结构化数据
结构化数据有助于以搜索引擎更容易理解的方式快速传达和组织你的网站信息。
