我们看过很多针对产品内容页、文章页面、分类页面、首页等的SEO文章，但似乎很少看到针对About Us页面的SEO文章，为什么呢？是About Us页面不需要SEO吗？
并非如此！
本文，我们将详细拆解关于我们页面的优化策略。
About Us页面有什么作用或好处呢？
随着生成式AI的发展，互联网的信息呈现爆发式增长，人们对于内容的信任阈值也越来越高，而不管是外贸独立站还是DTC品牌站，都属于YMYL包括的行业类型。所以对于B2B和DTC独立站来说，我们需要获得更多的信任才能更多的转化订单。
而About Us页面正是建立信任的关键入口。
如何设置关于我们页面的结构呢？
About Us页面并非必须是单一页面，这由多种因素决定，包括：
- 企业所属行业、企业的规模、以及企业的信息透明度；
- 企业的诉求；
- 品牌独立站整体SEO策略。
在设置主菜单名称时也有不同的选择：About (或About Us)、Company Profile、Our Story、Firm Profile等。有些人会在这里设置品牌词优化，比如About xxxx company。 但About Us页面是否需要进行关键词优化呢？
不同的SEO优化师对这个问题的答案也是不同的。有些人认为不会有人搜索About Us 这样的关键词，所以没必要优化关键词；有人认为可以在这个页面优化品牌词（私以为About页面优化品牌词会和首页竞争品牌关键词）。
About Us在SEO策略中起什么作用呢？
实际上，About Us的直接搜索流量并不多，除非搜索结果中出现About Us的附加链接。如下图
那为何About Us在SEO策略中如此重要呢？
原因是有效的About Us几乎会在客户购买旅程的任何阶段将访客推向漏斗更深处。即便是对品牌完全没有了解的冷流量，也会通过About页面对企业有了初步了解。
事实上，有效的About页面更像是为了访客方便，将线下公司搬到互联网上的线上公司展示，是一个虚拟的Company tour。
那么，如何安排你的Online company tour呢？
About页面展示有哪些板块？以什么样的逻辑展开呢？
About页面一般会包括公司介绍、团队真实面貌、品牌创立故事、办公环境细节、客户见证、服务等，具体展示哪些板块各个企业都有不同。
文案方面：
虽然我们强调网页尽量以第二人称视角展开，减少第一人称的使用，但About页面却有所不同。About页面要求尽量站在第一人称视角，为潜在客户描绘一幅美好画面（我们都知道，每一个潜在客户都是带着问题来到Ahout页面，他们也许阅读了网站的其他页面，想要进一步了解公司，看看我们是否能帮助他解决他的问题）：
- 这个企业在x国x城市x区x街；
- 他们的办公环境、工厂环境、团队成员真实自然；
- 这个品牌故事有趣而有励志；
- 这个企业拥有他们一样的价值观、一样美好的愿景；
- 这个企业他们的客户对他们的评价不错；
- 这个企业整个服务体系很完善；
- 这个企业在其他社媒上也很活跃和友好；
- ….
像这样列出所有Company tour的板块，然后研究用户画像，看我们的目标客户可能希望我们以怎样的方式呈现。这一步很重要。人不喜欢被灌输信息，也不喜欢被硬性营销。像老友一样使用自然松弛的语言风格、坦诚而不虚构。
其他素材：
适当的添加真实的图片、视频、动图等素材能更真实的辅助说明文案内容。
转化链接：
不同于产品详情页这种Monay page，About Us页面很难直接转化订单，尤其是网页header里已经有CTA的情况下，可以在About页面添加一些优秀案例（尤其是有知名度的合作企业案例）、热卖产品链接（如果是DTC站，可以在类别里展示产品评论数和评价等级）、以及引导访客进入更低漏斗的博客文章。
当然，如果你还没有用户画像，可以多研究一下同行同市场竞品网站，尤其是那些表现优秀的网站。
使用Figma等工具制作你的原型图。
如何设计About页面？
一旦你的原型图通过审批，就进入了页面设计阶段。这一阶段需要设计师根据原型图进行设计，我们可以操作的空间不大，但需要和设计师沟通好：
- About页面要和网站的整体配色统一；
- 每一个板块的配图既要作为该板块的文案补充，也要符合页面整体的情绪和网站整体的风格。
除了板块、板块逻辑、文案、素材等，设计也是决定About页面是否值得信任的一个原因。
75% 的顾客会通过网站设计来判断一家企业的信誉。 —BusinessDasher
别忘记技术SEO！
尽管About页面在上线前可进行SEO的空间不大，但一定要做结构化数据设置。
关于我们页面可能的结构化数据包括：founder、specialty、audience、award、funder、offers 和provider。
还需要关注响应式适配情况以及加载速度等。
如何判断关于我们页面是否有效？
页面的上线不是页面优化的结束，而恰恰是开始。我们还需要：
- 在社媒上链接品牌独立站的关于我们页面；
- 定期进行数据分析和页面审查；
- 更新迭代。
