Sponsored Link Attribute：赞助链接属性

什么是Sponsored Link Attribute（赞助链接属性）？

Sponsored Link Attribute指的是在HTML链接代码中使用的 rel="sponsored" 属性。它的主要作用是明确地告诉搜索引擎（例如 Google、Bing 等），该链接是由于商业赞助、广告或其他付费关系而存在的。 简单来说，当您网站上的某个链接是因为您收到了报酬、商品、服务或其他形式的利益交换而放置时，就应该使用 rel="sponsored" 属性来标记这个链接。

这个属性是搜索引擎为了更好地理解互联网上的链接关系，区分自然链接和付费链接而引入的。 它的核心目的是提高网络透明度，并帮助搜索引擎更准确地评估链接的价值，从而更公正地进行网页排名。

为什么需要Sponsored Link Attribute？

在互联网早期，搜索引擎主要依赖链接来判断网页的重要性。 链接就像是 “投票”，一个网页被越多高质量的网页链接，搜索引擎就认为它越重要，排名也就越高。 然而，这种机制也容易被滥用，例如出现购买链接、交换链接等操纵排名的行为。

为了打击付费链接等违反搜索引擎指南的行为，同时也为了更好地理解链接的性质，搜索引擎推出了多种链接属性，其中包括 rel="sponsored"。 使用 rel="sponsored" 属性标记赞助链接，主要出于以下几个方面的考虑：

1. 遵守搜索引擎指南，避免惩罚
2. 提高链接透明度，建立用户信任
3. 帮助搜索引擎更准确评估链接价值
4. 区分不同类型的付费链接
   • 网站运营者可以更准确地标记不同类型的付费链接，例如：
     • rel="sponsored"： 用于标记广告、赞助内容、付费合作等付费链接，明确告知搜索引擎这是商业合作关系。
     • rel="nofollow"： 更广泛地用于标记那些您不信任、不想背书、或者不希望搜索引擎追踪的链接，例如用户生成内容中的链接、评论区链接、论坛帖子链接等。
     • rel="ugc" (User-Generated Content)： 用于标记用户生成内容中的链接，例如博客评论、论坛帖子等。 表明链接内容是由用户创建，而非网站编辑控制。

如何使用Sponsored Link Attribute？

使用 rel="sponsored" 属性非常简单，只需要在HTML链接代码的 <a> 标签中，添加 rel="sponsored" 属性即可。

HTML 代码示例：

<a href="https://www.example-advertiser.com/" rel="sponsored">了解更多赞助商信息</a>

代码解释：

• <a href="https://www.example-advertiser.com/">: 这是标准的HTML链接标签，href属性指定链接的目标URL。
• rel="sponsored": 这就是赞助链接属性。 它被添加到<a>标签中，通过rel属性指定链接的关系类型为 “sponsored”。
• 了解更多赞助商信息: 这是链接的锚文本（anchor text），即用户在网页上看到的链接文字。

使用Sponsored Link Attribute的场景

以下是一些典型的场景，在这些场景下，您应该使用 rel="sponsored" 属性来标记链接：

1. 广告链接：如果您在网站上投放广告，例如横幅广告、文字广告、原生广告等，并且广告链接指向广告主的网站，那么这些广告链接都应该使用 rel="sponsored" 属性进行标记。
2. 赞助内容链接：如果您与品牌或公司合作，创建了赞助内容（例如赞助文章、赞助视频、赞助信息图表等），并在内容中包含指向赞助商网站的链接，这些链接应该使用 rel="sponsored" 属性标记。
3. 联盟营销链接（推荐使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"）：
   • 如果您参与了联盟营销计划，并在网站上放置了联盟链接 (即通过链接引导用户到商家网站购买商品或服务，您从中获得佣金)，这些联盟链接也应该进行标记。
   • 早期 Google 的建议是使用 rel="nofollow" 标记联盟链接。 但后来 Google 也表示，rel="sponsored" 属性同样适用于联盟链接。 因此，您可以根据自己的偏好，选择使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 来标记联盟链接。 更倾向于推荐使用 rel="sponsored"，因为它更清晰地表达了链接的商业性质。
4. 付费植入链接：如果您通过付费方式在其他网站上获取了链接，例如付费软文、付费目录提交、付费信息发布等，这些付费获得的链接应该使用 rel="sponsored" 属性标记。
5. 红人营销链接：如果您与社交媒体影响者或博主合作，让他们在自己的平台（例如博客、社交媒体、视频平台等）上推广您的产品或服务，并在内容中包含指向您网站的链接，这些链接通常也应被视为赞助链接，并使用 rel="sponsored" 属性标记。

Sponsored Link Attribute与其他rel属性的区别

了解rel="sponsored"属性的最佳方式之一，就是将其与其他常用的rel属性进行区分：

• rel="sponsored" (赞助链接属性)：
  • 用途： 明确标记链接是由于商业赞助、广告、付费合作等关系而存在的。
  • 传递权重： 默认情况下，rel="sponsored" 属性的链接，搜索引擎可能会传递一部分权重，但权重传递的多少可能会受到算法调整的影响。 搜索引擎会分析链接的上下文、来源网站的质量、链接的性质等因素，综合判断链接的价值。
  • 适用场景： 广告链接、赞助内容链接、联盟营销链接、付费植入链接、影响者营销链接等。
  • 重点： 透明地告知搜索引擎和用户，链接是商业合作关系的一部分。
• rel="nofollow" (nofollow 属性)：
  • 用途： 最初目的是告诉搜索引擎 “不要追踪此链接，不要传递权重”。 更广泛地用于标记那些您不信任、不想背书、或者不希望搜索引擎追踪的链接。
  • 传递权重： 明确告诉搜索引擎，不要传递权重。 使用 rel="nofollow" 属性的链接，搜索引擎明确表示不会传递权重。
  • 适用场景： 不信任的网站链接、用户生成内容链接（例如评论区链接）、论坛帖子链接、某些类型的付费链接（例如联盟链接，早期推荐使用）。
  • 重点： 告知搜索引擎不要追踪和传递权重，降低链接对目标页面排名的影响。
• rel="ugc" (User-Generated Content属性)：
  • 用途： 专门用于标记用户生成内容 (User-Generated Content, UGC) 中的链接，例如博客评论、论坛帖子、用户个人资料等。 表明链接内容是由用户创建，而非网站编辑控制。
  • 传递权重： 默认情况下，rel="ugc" 属性的链接，搜索引擎可能会传递一部分权重，但权重传递的多少可能会受到算法调整的影响。 类似于 rel="sponsored"，搜索引擎会综合评估链接的价值。
  • 适用场景： 博客评论区链接、论坛帖子链接、用户个人资料链接、社区论坛帖子链接等用户生成内容中的链接。
  • 重点： 告知搜索引擎，链接来自用户生成内容，网站不对链接内容背书，但可能允许搜索引擎追踪和传递权重（由算法决定）。
• rel="noopener" 和 rel="noreferrer" (安全和隐私属性)：
  • 用途： 这两个属性主要关注安全和隐私，与链接的SEO价值关系不大。
  • rel="noopener": 当您使用target="_blank" (在新标签页打开链接) 时，为了安全起见，建议同时添加rel="noopener"。 它可以防止新标签页的恶意JavaScript代码反向控制原页面，降低安全风险。
  • rel="noreferrer": 添加rel="noreferrer" 会阻止浏览器在用户点击链接跳转时，将来源页面信息 (referrer information) 发送给目标网站。 这可以保护用户隐私，但也可能会影响网站的流量分析（例如，在 Google Analytics 中可能无法追踪到某些来源流量）。
  • 传递权重： 这两个属性与链接权重传递无关，主要关注安全和隐私。

最佳实践建议

• 始终标记所有付费链接： 只要链接是由于商业赞助、广告、付费合作等关系而放置的，都应该使用rel="sponsored" 属性进行标记。 不要试图隐瞒付费链接的性质。
• 选择合适的rel属性： 根据链接的性质，选择最合适的 rel 属性进行标记。 例如，赞助链接用rel="sponsored"，不信任的链接用rel="nofollow"，用户生成内容链接用rel="ugc"。
• 保持一致性： 在整个网站上保持链接标记策略的一致性。
• 定期审查和更新： 定期审查网站上的链接，确保付费链接都已正确标记。 随着搜索引擎算法的更新，可能需要调整链接标记策略。
• 关注搜索引擎官方指南： 密切关注搜索引擎官方发布的关于链接属性的指南和更新，及时调整您的SEO策略。

总结

Sponsored Link Attribute (rel="sponsored")是现代 SEO 中一个非常重要的术语和属性。 它帮助网站运营者透明地标记付费链接，遵守搜索引擎指南，避免惩罚，建立用户信任，并维护网站的长期 SEO 健康。 正确理解和使用 rel="sponsored" 属性，是进行合规、可持续 SEO 优化的关键一步。