什么是Non-Contextual Links？
Non-Contextual Links，及非语境链接、或者叫非上下文链接，指的是那些没有直接嵌入在网页正文内容中，或者与周围文本内容关联性较弱的超链接。这些链接通常出现在页面的导航栏、侧边栏、页脚等区域，或者是一些独立于主要内容之外的链接列表。
关键特征
- 非正文内容： 通常位于页面的导航菜单、侧边栏、页脚、广告区域等。
- 关联性弱或无： 链接的锚文本和周围的文本内容可能没有直接或明显的关联。
- 功能性为主： 这些链接更多地是为了提供网站的导航、基本信息、联系方式等功能性目的。
- 重复性出现： 许多 Non-Contextual Links 会在网站的多个甚至所有页面上重复出现（例如导航栏和页脚链接）。
为什么非语境链接在 SEO 中通常被认为价值较低
- 内容相关性信号弱： 搜索引擎更看重链接周围的文本内容，以此来判断链接页面的主题和相关性。非语境链接由于不在正文内容中，或者周围缺乏相关的文本描述，传递的内容相关性信号较弱。
- 用户体验因素： 虽然 Non-Contextual Links 对于网站的可用性很重要，但它们通常不是用户在阅读主要内容时自然点击的链接。搜索引擎更倾向于那些用户在阅读相关内容时主动点击的链接，因为这表明链接提供了有价值的信息。
- 链接权重稀释： 如果网站的导航栏或页脚包含大量的非上下文链接，并且在每个页面都重复出现，可能会导致链接权重在这些链接之间分散，从而降低传递给正文内容链接的权重。
示例
- 网站导航栏链接： 如“首页”、“产品”、“服务”、“关于我们”、“联系我们”等。这些链接通常出现在每个页面的顶部或侧边，与页面的具体内容关联性不大。
- 网站侧边栏的“最新文章”、“热门文章”列表： 虽然这些列表指向的是站内内容，但它们通常是根据时间或受欢迎程度排序，而不是根据当前页面的主题相关性。
- 网站页脚链接： 如“隐私政策”、“服务条款”、“网站地图”、“版权声明”等。这些链接是网站的基本信息，与页面主体内容无关。
- 广告链接： 放置在侧边栏或页脚的广告，其内容通常与网站本身的主题没有直接关联。
- 社交媒体分享按钮： 虽然与内容相关，但其主要目的是分享，而非提供额外的上下文信息。
非语境链接的用途
尽管非语境链接在传递内容相关性方面不如 Contextual Links，但它们对于网站的可用性和用户体验至关重要：
- 网站导航： 帮助用户轻松浏览网站的不同部分。
- 基本信息： 提供关于网站的必要信息，如联系方式、法律声明等。
- 站内链接： 引导用户访问网站的其他重要页面。
与语境链接的主要区别
| 特征 | Contextual Links (语境链接) | Non-Contextual Links (非语境链接) |
|---|---|---|
| 位置 | 嵌入在网页正文内容中。 | 通常位于导航栏、侧边栏、页脚等非主要内容区域。 |
| 相关性 | 与周围的文本内容高度相关。 | 与周围的文本内容关联性较弱或没有直接关联。 |
| 目的 | 为读者提供额外的、有价值的信息，增强搜索引擎理解内容相关性。 | 主要用于网站导航、提供基本信息、站内链接等功能性目的。 |
| 用户体验 | 自然地引导用户获取更多相关信息，提升阅读体验。 | 主要用于网站的结构和可用性，用户通常不会在阅读正文时主要依赖这些链接。 |
| SEO价值（相对） | 通常被认为具有更高的 SEO 价值，能更有效地传递链接权重和相关性信号。 | SEO 价值相对较低，主要用于网站结构和用户体验。 |
总结
Non-Contextual Links 是网站结构中不可或缺的一部分，它们对于用户体验和网站导航至关重要。然而，在 SEO 方面，搜索引擎更倾向于分析和重视那些嵌入在正文内容中、与上下文高度相关的 Contextual Links。因此，在进行网站优化时，应该合理地使用这两种类型的链接，并侧重于创建高质量的 Contextual Links 来提升网站的 SEO 表现。