Horow.com是我们前段时间关注的一个品牌独立站。该网站隶属于DOZTI TECHNOLOGY INC.，据Pichbook网站显示，Horow是湖南长沙的一个卫浴出海品牌，其国内的宣传品牌叫希箭。
根据Ahrefs数据，Horow.com网站从2024年开始有数据，到今年（2025年）四月，网站数据有着爆发式增长。这些爆发式增长的数据吸引了我们注意力，我们决定对这个品牌网站进行分析，并试图了解Horow品牌发展之路。
和之前一样，我们主要从公司背景、产品与服务、网站设计与品牌、网站结构与内容、网站性能与技术考量、社交媒体存在与互动等方面进行分析。
公司背景
Horow品牌所在的中国湖南希箭在国内是一家非常成熟卫浴品牌。其董事长在创办希箭之前，曾在创维电视、TCL等传统家具行业工作，拥有丰富的家居家电行业经验和电商思维。湖南希箭创立于2013年，以智能马桶为主。
希箭有着强大的研发和制造团队，拥有四大生成基地，占地2000余亩。在全国建立了较为完善的营销服务网络，包括卫浴旗舰店、卫浴专卖店、五金专卖店、等超过1500家线下实体店和大量的线上平台店铺。是“中国智能家居十大品牌”。
经过国内市场的沉淀，2018年，希箭正式开启品牌出海，并于当年取得Horow品牌商标。
品牌故事
Horow的品牌故事写的很好，创始人偶然踏入一个公共康复中心的洗手间，发现该空间狭窄、设施陈旧且气味刺鼻。更令人震惊的是，患者、老年人乃至工作人员都必须在如此恶劣的环境中处理最基本的如厕需求 。那一刻，创始人意识到，当卫生被忽视时，人们会感到无助，并开始质疑为何要忍受不洁、不人道、无尊严的体验 。
之后，创始人立即着手研究并组建团队，深入了解被长期忽视的卫生需求。他们发现全球数十亿人仅仅是“凑合着过”，习惯于平庸的浴室体验，却不知道有更好的选择。其中，女性的私密卫生和经期舒适度等需求尤其被忽视，而现有产品设计未能充分解决这些问题 。
HOROW 因此而生，一个致力于卫生并以人为本的品牌。其目标是创造以人类需求为先的产品，包括保护健康的清洁度、尊重隐私的舒适度以及适应所有用户生命阶段的周到功能 。
值得疑问的是，虽然希箭2018年就注册了Horow，但为何我们从ahrefs里查到的数据却是从2024年开始的呢？这跟horow.com网站数据爆发式增长有没有关系呢？
产品与服务
当我用大概两个小时的时间阅读horow.com网站以后，有了答案。希箭原本的出海品牌站域名并不是horow.com，而是horowbath.com。从whois数据显示，horowbath.com注册于2018年，与Horow品牌商标获取的时间比较吻合，此外，我们访问了horowboth.com的历史页面，发现从2021年开始，horowbath.com域名下的页面内容都与Horrow这个品牌内容相关，当我们翻到2024年九月的数据时，发现其被301重定向到了horow.com。Bingo！
事实上，希箭这样的操作可能有几个原因：
- 原有域名限制了其产品线和品牌发展，虽然域名里加Bath能让用户一目了然的明白品牌所专注的产品线，但这样的域名也会将品牌局限在卫浴产品，当非卫浴的新产品发布时，就无法安置了。
- 原有域名存在负面信息，规避负面舆情。
不过，从我们的研究结果来看，第一个原因的可能性很大。
尽管如此，horow.com当前主要的产品线还是集中于其成熟的卫浴产品，包括各种智能马桶、水槽等。
网站设计与品牌
字体
从前端CSS里，我们发现horow.com网站的字体使用的是一款无衬线字体Futura. 该字体虽然设计较早，但以其几何造型、简洁线条和现代感而闻名。近百年来被很多知名品牌使用过、或者正在使用，包括宜家、大众、Supreme 等。但该字体也有着明显的缺点，当大段的Futura小字展现到读者眼前时，太过紧密的文字间距会增加读者的阅读疲劳感。
配色方案
Horow.com网站配色方案由以下四种颜色组成：
#ea5125 (鲜亮的橙红色)：作为品牌logo色、点缀色、小图标颜色、和重要信息背景色使用。
#272727 (深灰色/近黑色)：主要用于网站大部分文字配色。这是一个非常深的灰色，比纯黑色柔和一些，但仍能提供强烈的对比。
白色 (White)：用与网站整体背景色调。白色是最基础的颜色，代表纯洁、简洁、空间。
灰色 (Gray)：与白色背景做视觉区隔和内容分组。打破视觉单调性，创建视觉层次感。使页面视觉上更有空间感和呼吸感。
这样的配色方案基本能够体现干净、舒适、及以人为本的品牌个性。
但值得一提的是，我们认为网站的CTA按钮在配色和显示上太过低调，甚至PC端产品列表里的按钮只有hover才能显示。
此外，产品页面和blog页面使用了的大量图片与网站整体的配色方案并不能很好的搭配。
网站结构与内容
Horow.com的网站结构很简单，基本符合D2C品牌站的基本架构。但这样基本的架构也说明了其并没有突出的优势，或者说，在结构的运用上还是偏保守。并没有完全挖掘并展示出品牌故事中强调的所有内容。
另外，网站在内容展示上也略有问题。比如，
- 智能马桶产品对比信息使用的便捷性对于购买智能马桶的用户尤为重要，但Horow.com并没有特别便捷的页面或板块帮助用户来快速从所有可选项中进行筛选的功能，而是在不同地方分别链接到一个图片和一个table展示页面。实际上，一个快速筛选的功能对于漏斗中下层的用户尤为重要。设计合理的筛选页面可以作为广告及各种流量的入口，是一个强大的pillar页面。
- 帮助文档和问答页面没有将质保、发货政策及退换货政策很好的整合或链接起来。
- 产品的安装说明等文件和产品介绍并没有形成成熟的品牌资产。
- 网站上缺少更多直观展示品牌和产品的视频介绍。
网站性能与技术考量
Horow.com网站由shopify提供支持。基于此，Horow.com网站的性能很优秀，在移动适配上也能基本满足用户的使用需求。
作为由 Shopify 提供支持的商店，horow.com 自然受益于 Shopify 强大、多层次的安全基础设施，包括SSL 证书、PCI DSS 1级合规性、高级加密、行业认证、实时威胁监控与 DDoS 防护、内置欺诈分析以及用户级安全与访问控制。
社交媒体存在与互动
HOROW 在多个主要的全球社交媒体平台都设有官方账号，包括：
- FACEBOOK: @HOROW 645 次赞 • 670 位粉丝
- PINTEREST: @HOROW 121 followers • 8 following
- YOUTUBE: @HOROW 7.59万位订阅者 • 815 个视频
- INSTERTRAM: @Horow_home 327帖子 • 3173粉丝 • 103关注
- TIKTOK: @ horow_toilet 46 Following • 4231 Followers • 75.6K Likes
- LINKEDIN: @Horowbath 56 followers • 201-500 employees
从各个平台的数据来看，Horow在社媒上已经沉淀了一定影响力，但并没有形成强有力的品牌知名度。大多帖子和视频的互动比较少甚至没有。
网站相关数据分析
Horow.com的网站分析始于数据，也最终落点到这一part。对于一个新站，一年多时间就将DR拉到52，Horow到底做了什么？由此我们开始了这个网站甚至这个企业的分析之旅。
Horow在国内的强大研发和生产能力是这个品牌站快速崛起的一个原因，另一个原因是301跳转过来的外链和权重如同给这个火箭加了助推剂一般。
尽管如此，我们也发现Horow在品牌化建设的过程中还有很多路走，其目前品牌流量只占总自然流量1/4左右，而根据我们以往的研究，好的品牌其品牌流量占总自然流量可以高达90%以上。
事实上，Horow也在努力提升其品牌知名度。我们从其付费关键词上可见一斑。
最后
对于Horow网站的分析让我们看到了中国品牌出海的强大优势和不足，虽然我们有着优秀的供应链，但品牌要想赢得海外用户的青睐，我们还有一段路要走。不过随着越来越多的 中国品牌成熟出海，我想，这段路，不会太远。
