外链（External Link）网站上指向另一个域名网页的链接，与Backlink、Outbound Link同义。例如，当网站A的某篇文章中包含了指向网站B的链接，这个链接对网站B来说就是一个外链。
外链的作用
- 提升权威性：搜索引擎（如Google）将外链视为其他网站对你内容的“投票”，高质量外链越多，网站权威性（如域名权重）越高。
- 传递权重：通过外链，搜索引擎会传递部分“权重”（如PageRank值）到你的网站，从而影响关键词排名。
- 增加信任度：来自权威网站（如政府、教育机构、知名媒体）的外链能显著提升网站的信任度。
- 引荐流量：用户可能通过外链直接点击进入你的网站，带来额外流量。
- 驱动关键词排名： 外链不仅可以提升网站整体权重，还可以影响特定关键词的排名。锚文本中包含目标关键词的外链，可以有效地提高该关键词在搜索结果中的排名。
- 加速页面收录： 搜索引擎蜘蛛通过外链发现并抓取新的页面，高质量的外链可以加速新页面的收录，从而更快地参与到搜索排名中。
- 建立品牌影响力： 外链可以增加网站在行业内的曝光度，吸引更多潜在用户，从而建立品牌影响力。
外链的类型
- Dofollow链接：默认属性，允许搜索引擎跟踪并传递权重。
- Nofollow链接：添加
rel="nofollow"属性的链接，不传递权重（但可能带来流量）。 - 自然外链：其他网站自愿主动引用你的内容（最理想的外链形式）。
- 手动建设的外链：通过主动推广（如投稿、合作、目录提交）获得的链接。
- 垃圾外链：低质量或非相关性链接（如论坛垃圾评论），可能被搜索引擎惩罚。
外链质量评估标准
- 相关性：外链来源网站的主题是否与你的网站相关。
- 权威性：外链网站的域名权重（如DA/DR值）、流量、可信度。
- 多样性：外链来源多样化（不同域名、不同国家、不同内容类型）。
- 锚文本自然性：避免过度使用关键词锚文本（如“SEO服务”），需自然多样（如“点击这里”“了解更多”）。
- 链接位置：页面正文中的链接比页脚/侧边栏的链接价值更高。
外链在算法中的角色
- Google Penguin：专门打击垃圾外链和操纵排名的行为。
- E-E-A-T原则：权威外链是Experience（经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度）的重要证明。
- 现代SEO趋势：外链仍是重要排名因素，但更强调自然性和内容相关性。
总结
外链是SEO中“站外优化”的核心，高质量外链能显著提升网站排名和可信度，但需遵循自然、相关、多样化的原则，避免短期投机行为。建议定期用工具（如Ahrefs、Semrush）分析外链健康度，及时清理垃圾链接。