对于爱美的我们来说，Ulike并不陌生，其在小红书、抖音等各大视频平台获得了大量的展示，那么其海外平台怎么样呢？今天我们就针对Ulike海外独立站 – Ulike.com，逐步对其在公司背景、产品与服务、网站设计与品牌、网站结构与内容、网站性能与技术考量、社交媒体存在与互动等方面进行分析。初步来看，ulike.com 的在线策略是成功的，但仍存在一些潜在的改进空间。
从Ulike的中文站的网站结构来看，其中文站与海外站点是独立运营的。
公司简介与背景
Ulike，即由莱集团，创始于2013年，专注于家用美容美体仪器领域，为消费者提供安全、有效、舒适的家用美容体验，致力于成为服务全球消费者的家庭美容院。最初在亚洲市场，特别是中国和韩国取得了显著的市场份额和领导地位，之后才逐步扩展到北美和欧洲等西方市场 。 公司发展历程表明，Ulike采取了先专注于特定市场领域并占据主导地位，然后逐步拓展其产品线和地理覆盖范围的战略。其在亚洲市场的早期成功为后续的全球扩张奠定了坚实的基础。
Ulike成立初期，销售收入便实现了快速增长，这表明市场对其产品有着积极的反馈和有效的早期策略 。Ulike对创新展现出坚定的承诺，每年将其相当一部分利润（至少 30%）投入到研究和开发活动中 。
产品与服务分析
核心产品：IPL 脱毛设备
ulike.com 的主要业务是开发和销售一系列家用 IPL（强脉冲光）脱毛设备，有效地将专业的沙龙级技术带入消费者的家中 。该公司提供多样化的产品系列，包括 Pro 10 系列、Air4 系列（预计 2025 年升级）、Ulike ME 系列（也计划于 2025 年发布），以及已广受欢迎的 Air 3 和 Air 10 等型号 。
- 在脱毛产品市场中，“几乎无痛”是 ulike.com 的一个关键差异化因素，蓝宝石技术的使用是其主要的卖点。
- ulike.com 的设备还集成了先进的功能，例如 SkinSensor 技术，该技术可以自动检测肤色并调整光脉冲的强度。
- ulike.com 的设备设计用途广泛，适用于身体的各个部位，包括腿部、手臂、腋下、比基尼线和面部（颧骨以下），并提供可调节的模式和强度级别，以适应不同皮肤区域的敏感性 。
服务与客户支持
ulike.com 为其产品提供了多种便捷的购买渠道，包括其官方网站、在主要电子商务平台（天猫、京东）上的旗舰店、实体零售店、抖音和亚马逊，确保了广泛的消费者可及性 。此外，Ulike也在积极的拓展线下门店。
- ulike.com 提供售后服务和产品 2 年保修
- ulike.com 对其产品提供慷慨的 100 天退款保证，这反映了其对产品性能的强大信心，并为潜在客户提供了无风险的试用机会 。
- ulike.com 提供先买后付服务
网站设计与品牌
字体分析
从网站代码中看，ulike.com的标题使用字体为soehne-kraftig, sans-serif，文本使用字体为’Saans’, sans-serif。其中，
- Soehne Kräftig: 作为 Klim Type Foundry 出品的 Söhne 字体家族的一员，Söhne Kräftig 是一款现代无衬线字体。其特点通常是简洁、现代，并且 “Kräftig” 表明它具有一定的字重（通常是中等或粗体），这使得它非常适合在标题中突出和吸引注意力。Söhne 字体常被描述为具有精致感和专业感。
- Saans: 由 Displaay Type Foundry 推出的 Saans 是一款相对较新的无衬线字体。它被描述为字库中的一个“中性”补充。一个“中性”的无衬线字体通常意味着它具有良好的可读性，设计不过分张扬，能够很好地服务于大段的正文内容。
Soehne Kräftig 提供了标题所需的力量和现代感，而 Saans 作为正文有望提供良好的可读性和相对中性的基调。这样的搭配建立起了ulike.com网页的视觉层次，现代与简洁的风格与ulike产品相呼应。
配色方案与品牌
网站使用的配色方案是：#e0004d（品牌色），#190a0a（海外logo色），#f6f6f6。这是一个常见且有效的电商网站配色结构：一个浅色主背景，一个深色用于重要元素（如Logo和主要文本），以及一个鲜艳的强调色用于引导用户行动。
unike.com对于洋红色品牌色的使用相当克制，原本洋红色的品牌logo被改成深黑色，网站只有部分按钮、文字和图标等使用了洋红色作为强调色。这样克制的原因可能源于产品与品牌色潜在的冲突：冰点脱毛仪的核心卖点之一是“冰点”，意味着凉爽、无痛、舒适。而传统的洋红色往往与“热”、“痛”、“警告”等概念联系在一起。
但似乎网站负责人发现了这一点，所以网站上与产品相关的图片都有清爽的渐变背景。
网站结构与内容分析
网站架构与导航
该网站采用标准且用户友好的结构，顶部有一个清晰的主导航栏(将Ulike销售的三款产品，以及对比情况直接放在主导航，方便用户直接访问)。
网站底部还有一个全面的页脚导航，它镜像了一些主要的导航链接，并额外包含了重要的信息，如法律声明、联系方式和 ulike.com 各社交媒体平台的链接，确保用户可以从任何页面轻松访问重要信息 。
该网站采用层级式的内容组织结构，包含提供特定型号详细信息的产品页面和提供公司、技术和支持相关信息的资讯部分。这种结构旨在引导用户有条理地浏览网站 。
内容清单与目的
该网站为每款 IPL 设备提供了详细的产品描述，突出了关键功能、技术创新（如蓝宝石冰点技术）以及对用户的益处，从而为购买决策提供了全面的信息 。 它还包含了信息丰富的内容，解释了 IPL 技术、其脱毛原理以及预期效果，从而教育用户并解答潜在的疑问或误解 。
一个专门的博客部分，收录了涵盖脱毛技巧、产品比较和生活方式相关内容等一系列主题的文章，这可能旨在吸引自然流量、将 ulike.com 树立为美容领域的权威并与现有客户互动 。
产品页面提供了全面的常见问题解答（FAQ）部分，解答了与产品使用、安全性、效果以及运输/退货相关的常见问题，通过提供快速的自助服务支持来改善用户体验 。
基本政策页面，包括隐私政策、服务条款、运输政策、保修政策以及退货和退款政策，都易于访问，确保了透明度并为用户提供了重要的法律和运营信息 。
内容组织与用户体验
ulike.com 网站采用清晰简洁的标题、副标题和项目符号来将信息分解为易于理解的部分，从而提高可读性和用户参与度 。
策略性地整合了高质量的图片和视频，以展示产品、突出关键功能并演示其使用方法，使内容更具视觉吸引力和信息量 。
网站各处都使用了醒目的行动号召（CTA）按钮，例如“立即购买”和“了解更多”，以引导用户完成期望的操作。
网站性能与技术考量
网站速度与优化
使用 Google PageSpeed Insights 测试 ulike.com首页结果如下图，
底层技术架构
ulike.com 网站使用 Cookie、SSL 证书（用于安全连接）和结构良好的网站架构等技术搜索引擎优化元素。网站使用的CMS是Shopify。
移动友好性和响应性
我们使用Iphone 14 Pro Max访问了Ulike.com网站的移动端，手动浏览了大量页面。Ulike.com移动端适配良好，使用流畅且友好。
社交媒体存在与互动分析
平台多样性
ulike.com 在各种流行的社交媒体平台上都保持着活跃的存在，包括 Instagram 、YouTube 、TikTok 、Facebook 、微博 和微信。 这种多平台策略使 ulike.com 能够接触到广泛且多样化的受众，满足不同人群和用户对社交媒体消费的不同偏好。除此之外，网站底部也链接了多个社媒平台，包括：
- Facebook: @Ulike Global 6.1 万次赞 • 6.4 万位粉丝
- X: @Ulike Global 1 Following • 154 Followers
- Instergram: @Ulike Global 622帖子 • 16.4万粉丝 • 97已关注
- TikTok: @ulikeglobal 71Following • 282.5KFollowers • 1.8MLikes
- YouTube: @Ulike Global 1.68万位订阅者 • 148 个视频
社交媒体内容策略
ulike.com 大力利用网红营销作为其社交媒体策略的核心组成部分，尤其是在 Instagram 和 TikTok 等视觉驱动型平台上。他们与美容、生活方式甚至医疗领域的网红（如皮肤科医生）合作推广其产品，利用网红已建立的信誉和受众覆盖范围 。 这种策略在美容行业非常有效，因为来自可信人物的代言可以显著影响消费者的购买决策。
Ulike积极在其社交媒体资料中分享用户生成内容（UGC），包括满意的客户提供的使用前后照片和个人评价。这作为强大的社会证明，使用用户使用前后的对比情况，展示了 ulike.com 脱毛设备的真实效果，并与潜在买家建立了信任 。
ulike.com 经常在其社交媒体渠道上开展赠品、竞赛和促销活动，以提高参与度、增加品牌知名度并吸引新的粉丝 。 这些策略对于激发品牌周围的兴奋感和鼓励受众互动非常有效。
还在 YouTube 和 TikTok 等平台上创建并分享产品教程、操作指南和演示，提供有价值的教育内容，帮助用户了解如何正确使用其设备并获得最佳效果 。 这种类型的内容不仅可以教育用户，还可以展示 ulike.com 产品的易用性和有效性，从而可能减少用户错误并提高满意度。
ulike.com 通过创建专门的内容和合作伙伴关系，有策略地针对特定的受众群体，例如多囊卵巢综合征 (PCOS) 患者群体，从而展现出包容性并满足该受众群体的特定需求 。 这种利基市场定位使 ulike.com 能够与特定的社群建立牢固的联系，并将自己定位为一个支持和理解的品牌。
受众参与与互动
ulike.com 的官方社媒频道拥有大量的订阅者和粉丝，这表明有相当一部分受众对其内容感兴趣 。 通过 TikTok 等平台上的点赞、评论和分享可以看出用户积极参与的证据，许多与 ulike.com 产品相关的视频都获得了相当大的关注 。 ulike.com 的官方社交媒体账号通过回复评论和问题积极与受众互动，从而培养社区意识并通过这些渠道提供客户支持 。 在社交媒体上积极与受众互动有助于 ulike.com 建立品牌忠诚度、解决客户疑虑并收集宝贵的反馈。
网站流量与数据驱动的洞察
网站整体流量
根据 Ahrefs 2025 年 4 月的数据，ulike.com 的网站流量非常可观，其日访问量达到5.6万次，这表明Ulike拥有强大的现有客户群和有效的流量生成策略。
网站流量的主要来源
ulike.com 的流量主要来自直接来源，占所有访问量的 44.64%。其次是来自 Google 自然搜索的流量，占总流量的 23.98% 。 直接流量的高比例表明品牌知名度很高，这可能归因于有效的线下营销活动、直接面向消费者的关系或回头客。来自自然搜索的显著贡献表明了成功的搜索引擎优化 (SEO) 策略以及在相关关键词的搜索引擎结果中具有良好的可见性。
访客的地理分布
根据 Ahrefs 数据，ulike.com 的核心受众主要位于美国，该国占据了最大的访问量份额 (64.4%)。加拿大和澳大利亚紧随其后，是网站流量方面接下来最重要的国家 。 这种地理分布与 ulike.com 进军美国市场的既定计划相符，并突出了该品牌在线业务强劲的关键国际市场。
表现最佳的自然搜索关键词
推动 ulike.com 自然搜索流量的主要关键词包括品牌词，如“ulike”、“ulike air 10”、“ulike hair removal”、“ulike laser hairremovel”、“ulike air 3”，如下图。品牌关键词的优势表明品牌知名度很高，并表明很大一部分用户直接搜索 ulike.com 品牌及其特定产品型号。这是成功的品牌建设和客户忠诚度的积极指标。
总体评估
ulike.com 成功地将自己确立为全球家用 IPL 脱毛市场中的领先和知名品牌，展现出强大的市场领导地位和持续的创新能力。
该公司对研发的投入，尤其是其专利的蓝宝石冰点技术，提供了显著的竞争优势，并且是市场上的关键差异化因素。 涵盖线上和线下渠道的多元化销售策略确保了广泛的市场覆盖并满足了不同的消费者偏好。
ulike.com 有效地利用社交媒体平台上的网红营销和用户生成内容来提高品牌知名度、可信度并推动产品采用。
网站流量分析表明品牌知名度很高，并且自然搜索优化成功，绝大多数用户通过移动设备访问该网站，这凸显了其移动优先策略的重要性。
